Ideas que trascienden para cambiar el mundo

Esta semana, la agencia Publicitas Saatchi & Saatchi sumó un premio más a su trabajo llamado “Social Blood App”, realizado para la Cruz Roja Ecuatoriana.

Este ya había recibido un León de Cannes en la categoría Mobile. Y esta vez, obtuvo dos Clio Health de Bronce. El premio destaca la excelencia en este campo especializado, reconociendo la creatividad que no sólo resuelve las necesidades de los consumidores, sino que además, enfrenta desafíos sofisticados.

Conversamos con Álvaro Fernández Mendy, VP Creativo de la agencia, y con el Director Creativo, Guillermo Valverde, sobre creatividad e ideas capaces de trascender y cambiar el mundo.

Siempre se habla de que los clientes tienen miedo de aprobar ideas diferentes o proyectos desafiantes. ¿Cuál consideras que es el mayor reto a superar por esta industria en términos de innovación y creatividad?

ÁLVARO: El tema clave para mí es hacerlos parte de la idea, que trabajen junto a nosotros en ella, que se entusiasmen quizás más que nosotros mismos. Y cuando eso sucede, ya no hay miedo, sino un desafío compartido y eso es lo que entusiasma y hace posible los proyectos.

¿Cuáles son los retos del día a día al desarrollar ideas con fin social vs ideas comerciales?

GUILLERMO: Generalmente un proyecto con fin social carece de presupuesto, y esto muchas veces es la principal traba para que la idea se ejecute “rápido”. Sin embargo esta carencia nos da libertad de llevar las riendas del proyecto. Una vez vi cómo Serpa ejecutaba sus proyectos: simplemente le dedicaba a cada uno un rato en el día, pero nunca dejaba de hacerlo. Social Blood, Cuentos de Libertad, Unknow Team, Happy Safe Year y otros que están en proceso tienen esta dedicación diaria.

¿Qué componentes tienen las ideas que realmente logran generar cambios?

GUILLERMO: Con esto me refiero a que la idea sea llevada a la realidad y funcione, para mi ese es el principal componente.

La escasez de donaciones de sangre es un problema que la Cruz Roja aún enfrenta. ¿Qué acciones implementarán para seguir ayudando?

ÁLVARO: Estamos trabajando con eso y muchas ideas más que apuntan a romper el egoísmo, los prejuicios y la ignorancia. Pregúntense cuales son las cosas que no funcionan en el mundo y verán que TODAS responden a alguna de estas tres cosas o a las tres al mismo tiempo. Tenemos varios proyectos que buscan solucionar problemas derribando esos ítems, en cuanto estén listos son los primeros a quienes les vamos a contar!

Muchos creativos están de acuerdo en que hoy, esta industria tiene una responsabilidad de ayudar a mejorar el mundo. ¿Cuál es el mayor cambio que tú quisieras ver?

ÁLVARO: Yo me pregunto, ¿por qué hoy y no antes?¿O nos hemos vuelto humanos de golpe? ¿O será que hoy los festivales pesan mucho en las redes que cotizan en bolsa y exigen premios, premios, premios? ¿O será que sentimos culpa de ser parte de un espacio demasiado comercial? ¿O son las mismas marcas las que quieren lavar culpas? ¿O nos dimos cuenta de que si podemos tener grandes ideas para vender, también podemos tenerlas para ayudar a alguien más? ¿O será por buena gente. Porque, no quiero ser tan ácido, también hay buena gente.

ÁLVARO: Sí, ese dónde nadie nos conoce, ni nos va a aplaudir, ni nos va a dar un aumento de sueldo, ni ofrecer ser regional de algo. Ese mundo donde simplemente nos van a dar un abrazo. Ese cambio quiero ver. Más abrazos reales.

GUILLERMO: Siempre hemos tenido esa responsabilidad, el creativo es muy romántico, pero antes estábamos tratando de desarrollarlo desde el área comercial, nos tocó abrir el abanico y encontrar otras oportunidades. Estoy seguro que algún día algún creativo va a ser reconocido con un premio Nobel, ahí estará el cambio que quiero ver.

¿Cuáles son tus metas al desarrollar ideas con fines sociales y cuál es el valor agregado que tú aportas como creativo?

GUILLERMO: Ahora, creo que el tema evolucionará hasta encontrar un cruce entre bien social y oportunidad económica, creativos y departamentos dedicados a ayudar a cambiar el mundo.

ÁLVARO: El mundo es el que es porque nosotros somos como somos. Nada sucede porque sí. La ecuación es fácil. La solución difícil.

ÁLVARO: Una gran bola que se ponga en movimiento. Hasta que choque con un mal parido que se oponga y que esta lo aplaste por el peso de las ideas.

Entonces, como creativos y como humanos, no podemos dejar de creer que se puede tener un mundo mejor. No podemos dejar que el resto se encargue de resolver los miles de problemas que existen, si tenemos las capacidades para aportar a las soluciones. Ya existen grandes ideas que nos han demostrado que se pueden lograr transformaciones increíbles y que también se puede ganar premios y reconocimiento con estas. Cambiemos el mundo a punta de creatividad.