Samsung quiere que hagas más ejercicio este año
Parecería que casi todos los comerciales muestran a alguien, en algún momento, practicando algún deporte. Vivimos una época en la que ser saludable y hacer ejercicio es popular y las marcas lo saben. Pero es fácil olvidarnos que esta cultura fit es relativamente nueva.
La nueva campaña de Samsung Galaxy S7 + Gear Fit2 nos recuerda lo extraño que puede ser obligarnos a realizar actividades físicamente extenuantes. Y es que quienes ya están acostumbrados a reservar tiempo para ejercitarse, a sudar públicamente y a perseguir el propósito de ser más saludables y mejorar la apariencia, seguramente no se dan cuenta de lo raros que se ven.
Esta campaña llega en el momento preciso. Al iniciar el año, la mayoría de personas se plantea una misma resolución: realizar más ejercicio. Y este siguiente spot nos muestra la lucha de quienes entrenan fuera del gimnasio.
En el spot final, un hombre se encuentra vestido igual que el maniquí. Es un momento incómodo.
Habiendo dicho esto, es importante notar el cambio en la estética deportiva que se maneja actualmente. Hace 10 años sólo veíamos a deportistas famosos, con cuerpos esculturales en comerciales de este tipo. Y cuando esto no era así, veíamos modelos o deportistas amateurs representando a “la persona promedio”. Claro, siempre pensando en el aspiracional.
Hoy finalmente estamos viendo representaciones más realistas. Personas en diferentes estados físicos, con cuerpos diferentes. Variedad que permite que más de nosotros nos sintamos identificados.
El mensaje que Samsung nos deja es muy claro. El Galaxy S7 + Gear Fit2 te permite organizar tus rutinas de ejercicio y crear un plan real para lograrlo. Y lo mejor de todo, es que este mensaje aplica ya seas un crossfitero consagrado o alguien que “va a empezar a ir al gym” todos los lunes.
CRÉDITOS
Cliente: Samsung
Agencia: Wieden + Kennedy Portland
Director Creativo de Grupo: Craig Allen
Directores Creativos: Tim Roan, Micah Walker
Directores de Arte: Robert Kendall, Aramis Israel, Brandon Mugar
Productoras: MJZ y Furlined
Director: Steve Ayson
