John Raúl Forero: la publicidad se ha vuelto como el fútbol

En los último 5 años hemos visto una ola de creativos latinos que han cruzado fronteras para llevar sus ideas a destinos lejanos. Y algunos, que lo han hecho con éxito, llegando incluso a ser reconocidos en festivales globales.

Conversamos en exclusiva con John Raúl Forero, VP creativo de Ogilvy & Mather Colombia sobre lo que está pasando en la publicidad a nivel regional.

Reconocido por El Ojo de Iberoamérica como el mejor creativo de Colombia por 7 años consecutivos, Forero cuenta con una larga trayectoria liderando a una de las redes más premiadas del mundo y ha visto de cerca esta migración de talento.

“De Ogilvy hay gente que ha salido a Dubai, Paris, Chicago, New York, Singapur, entre otros. Y es porque la publicidad se ha vuelto como el fútbol. Se ha globalizado y entonces ya nadie mira sólo dentro de su propio entorno para buscar creativos. Todos miran hacia afuera y averiguan dónde está el talento”.

John Raúl Forero nos explica que este proceso empezó hace más de 5 años y que ha llevado a creativos destacados a ocupar plazas en otros lugares. “Primero hubo una migración de argentinos, luego de brasileros y después de colombianos y mexicanos. Ecuador se demoró un poco más, pero iba a pasar”.

Jugar en canchas extranjeras es un sueño de muchos creativos, que ven con ojos hambrientos mercados más grandes que el nuestro. Y para lograrlo, Forero cree que sólo necesitamos tres características: talento, pasión y confianza. 

Sin embargo, Forero reconoce que a nuestra región aún le falta vencer sus propias inseguridades. Existen muchísimos creativos que aún no creen que podrían salir a otras partes del mundo.

Para empezar a vencer esto John Raúl Forero recomienda que miremos hacia atrás y veamos primero todo lo que nuestro país ha superado. “En general Latinoamérica es una región inestable políticamente y con una economía volátil. Eso significa que aquí todo tiene que lucharse. Pero yo siento que Ecuador no está tan mal como algunos piensan. El país ha crecido y por eso la confianza de que se puede lograr más, también.”

Hace 10 años los ecuatorianos ni soñábamos con llegar al mundial. Ahora, no sólo sabemos que podemos, sino que las expectativas han subido. Lo mismo está pasando con la publicidad.

La industria publicitaria a nivel regional ha evolucionado en los últimos años. Y con esta transformación, también ha aparecido un cambio de mentalidad. Así como gritamos “sí se puede” en cada partido de la selección, empecemos a alentar a nuestra industria. Porque si empezamos a ser hinchas del trabajo de nuestros creativos, ganar un mundial (¿acaso Cannes no es el nuestro?) dejará de parecernos tan lejano.