Adidas y el nuevo concepto de originalidad
Adidas tiene un inspirador mensaje para su nueva generación de consumidores: el pasado empodera el futuro. Mediante esta gran paradoja, Adidas relanza su línea de zapatos EQT e invita a su audiencia a buscar un nuevo concepto de originalidad.
El comercial lleva el nombre “Original is never finished”, en el cual se integran personalidades del mundo de la música, skate, deporte, moda y arte. Esta pieza estuvo a cargo de la agencia estadounidense Johaness Leonardo, la cual ha estado con la marca desde hace tres años.
Los invitamos a ser espectadores de una de las mejores dosis de creatividad que nos ha dado el 2017 hasta ahora:
¿Qué hace de este un comercial poderoso?
Para comenzar, es necesario mencionar que esta es una representación visual de que recrear algo a tu manera, siempre será totalmente original. Así, la pieza demuestra tener un concepto poderoso y complejo.
Por otro lado, hay que rescatar la exquisita producción que viene acompañada de una buena decisión en cuanto al mix de música. La agencia atinó con la canción “My Way” de Frank Sinatra porque justamente la letra trata de construir tu propio camino y hacer las cosas a tu manera.
También, es una comercial con estilo porque reinterpreta el streetwear. Este es un término que se usa para referirse a la “ropa de calle” que tiene bases en la cultura del skateboard, hip-hop, surf¸ entre otros.
Esta pieza va de la mano con el posicionamiento de la marca en cuanto a la creatividad, y desde cualquier arista. Por esto, se incluyeron personalidades del deporte, música y arte dentro del video, permitiendo que algunos de estos le den su propio toque de originalidad.
Por ejemplo, aparece la versión imaginaria del cuadro de Boticelli, “El Nacimiento de Venus”, desde los ojos de Petra Collins, fotógrafa y artista canadiense:
También, aparece la versión personal que Snoop Dogg le hubiera dado a la portada de su disco “Doggystyle”:
¿Qué espera la marca con esta campaña?
En resumen, crear un lazo emocional entre un ícono de los 90s, zapatos EQT, y una nueva generación de consumidores.
Alegra O’Hare, Vicepresidenta de Comunicación Global de Adidas Originals, comentó lo siguiente: “Estamos desafiándonos constantemente y rompiendo las fronteras que limitan la imaginación; esperamos inspirar a todos los creadores a hacer lo mismo”.
Adidas quiere motivar a su audiencia a tomar el futuro con sus propias manos y crearlo. De esta manera están reviviendo un sentimiento que ha acompañado a la marca a través de toda su historia, resaltando los valores principales de la cultura Adidas y demostrando que si hay algo en que le ganan a su rival, Nike, es en ser originales.
La autenticidad no tiene límites, y al parecer, Adidas tampoco.
