Cannes Lions rechazará los prejuicios de género
Cannes Lions, el Festival más relevante para la industria publicitaria, siempre ha defendido que la creatividad es una fuerza para los negocios, para el cambio y para el bien en el mundo.
Es por esto que este año, han acordado no reconocer trabajos que reflejen prejuicios de género. Gracias a la campaña #WomenNotObjects, la cual llamaba la atención sobre la objetivización de la mujer en la industria publicitaria, este será un nuevo requisito para los briefs del Festival.
Y es que finalmente Cannes ha entendido que este aspecto nos perjudica a todos. Por lo tanto, serán vetadas todas las campañas que objetivicen, perpetúen las desigualdades negativas y nocivas y el sesgo de género.
¿Dónde se origina esta decisión?
Esta polémica surge a raíz de los premios que ganaron los anuncios de Bayer que fueron catalogados rotundamente como sexistas.
La intención de estas piezas era utilizar humor, sin embargo ofendió a muchísimas personas que se le otorgue un premio. Finalmente, el asunto escaló tanto que el anunciante declaró que ellos habían rechazado los avisos y Almap BBDO, la agencia a cargo de estos, tuvo que devolver el premio.
¿Qué significa esto para la creatividad?
La publicidad tiene el poder de crear y normalizar ciertas situaciones o formas de pensar, todos lo sabemos. Y conforme va pasando el tiempo y los consumidores cambian de mentalidad, las marcas empiezan no sólo a ajustarse, sino a luchar por las causas que la gente considera importantes.
Cada vez vemos más publicidad que empodera a las mujeres. Pero no deja de sorprendernos ver que, tal como sucedía hace 50 años, aún hay anuncios que se basan en la desnudez de la mujer para vender productos.
Esta decisión es un indicativo claro de hacia donde se está moviendo la industria. Lo ideal es que las agencias eleven sus estándares y se tomen esta situación como un desafío. Uno que podría hacernos ganar a todos.
Aunque Cannes Lions ha tardado en tomar esta decisión, sin duda alguna es bienvenida. Este es un paso adelante. Sin embargo aún deben concretar los criterios para determinar si un trabajo realmente objetiviza a la mujer. Por ahora, quedaría a la discreción y empatía del jurado, quienes tendrán que valorar si es aceptable para ellos.
