Un debate y muchos premios
Durante el evento publicitario El Sol 2014, que reunió a los mejores exponentes de la publicidad de Iberoamérica se realizó un apasionante conversatorio entre dos altos ejecutivos de marketing de Coca-Cola para deleite y aprendizaje de los asistentes.
El Sol presentó a Marta Fontcuberta Rueda, Directora de Comunicación y Marketing Integrado para Latinoamérica de Coca-Cola y a Guido Rosales, Director de Comunicación y Marketing Integrado para Europa de Coca-Cola, que compartieron con el auditorio su mirada sobre la creatividad, el talento y la innovación en ambos continentes.
Ambos ejecutivos hablaron sobre las diferencias y similitudes en los dos equipos y aseguraron que en términos de innovación, la marca sigue muy de cerca las tendencias de las redes sociales, algo esencial para sobrevivir en un mercado cada vez más dinámico.
«Todo cambia muy rápido, el mayor desafío es el presente«, dijo Rosales. Por su parte, Fontcuberta comentó acerca de las ideas que le interesa a Coca-Cola: «Buscamos aquellas que sean más accesibles, fácilmente adaptables y, sobre todo, capaces de cambiar la vida cotidiana de la gente”.
En cuanto a los partners creativos, comentaron: “Cuando pensamos en las agencias, pensamos en generar partnerships a largo plazo. Lo indispensable es que haya confianza, integridad, para generar una alianza sólida a largo plazo. Luego está el talento y su visión de cómo se estructura en los próximos años. No es el tamaño, sino lo que vemos a largo plazo”, dijo Rosales.
Para Fontcuberta el centro está en las ideas y no quién las produce “No pretendemos que una pieza sea única. Hay que unir lo universal con lo local: estamos en un tiempo de talento colectivo. Buscamos generar un contenido relevante, una experiencia única donde lo que prime sea el contenido y el contexto (o sea, la forma y el formato)”.
No en vano la marca en este festival recibió 14 Soles (1 Gran Premio, 2 Oros, 7 Platas y 3 Bronces) y la distinción especial a “Anunciante del año”. La campaña distinguida con el Gran Premio en la categoría Medios es “DNI Feliz” de McCann Perú, que además obtuvo un Oro en la misma categoría y tres Platas en Relaciones Públicas y en Marketing Promocional.
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«El extraordinario desempeño de Coca-Cola en el Sol refleja el compromiso y el esfuerzo de la compañía en el desarrollo e implementación de innovadoras estrategias de comunicación, junto con la colaboración de las agencias de publicidad y productoras”, comentó Rodolfo Echeverría, Vicepresidente de Marketing y Comunicaciones Integradas para Coca-Cola Latinoamérica.
