Las desventuras de dos pulmones fumadores
¿Qué funciona mejor para advertir a la población sobre el tabaco? ¿Fotos exageradamente gráficas de tráqueas ennegrecidas? ¿O dos adorables (extraños) pulmones fumadores animados? FCB New York podría estar por descubrirlo con Little Lungs in a Great Big World.
Bajo el título “The real cost”, los anuncios para la FDA (Food and Drug Administration de Estados Unidos) se basan en el insight de que, empezar a fumar de jóvenes, impide el crecimiento normal de los pulmones. Así, estos spots cuentan las desventuras de un par de pulmones demasiado pequeños para el enorme mundo en el que viven. Cada pieza cuenta una historia diferente en la que los protagonistas nunca salen bien parados (al puro estilo de cartoon de MTV en los 90s).
https://www.youtube.com/watch?v=fmKply2PfmI&feature=youtu.be
Es difícil saber si esta estrategia de comunicación será efectiva para luchar contra el consumo de tabaco. Pero tienen la ventaja de que este tipo contenidos tienen más oportunidades de llegar a la gente joven a través de las redes sociales. Y considerando que ese es el objetivo, la campaña resulta genial. Es una idea perfecta donde el mensaje es muy serio, y la ejecución es tan ridícula y absurda, que no puedes evitar mostrárselo a alguien más.
https://youtu.be/nEjrjTsVLY4
https://youtu.be/ztXhdUzmudM
https://youtu.be/95QaaF1Br5I
https://youtu.be/5i31NCxl0NQ
¿Qué les parece Little Lungs in a Great Big World?
Créditos:
Agencia: FCB New York
Cliente: FDA
CCO: Ari Halper
Director Creativo Ejecutivo: Gary Resch
Directores Creativos: Liem Nguyen, Justin Chen
Directores de Cuentas: Dimas Adiwiyoto, Earl Adams
Director de Arte: James Meiser
Copywriter: Cecile Robertshaw
Productora: Hornet
Director: Peter Sluszka
