2 campañas locales inspiradas en las elecciones
La época de elecciones no es sólo el momento para que los candidatos salgan al aire con sus mensajes, sino también para las marcas. Es un tiempo en el que el contenido político está en su apogeo. Y por esto, las marcas que realizan campañas asociadas a este tema pueden destacarse.
Claro que muchas empresas no quieren realizar publicidad en torno a la política, pues esta tiende a dividir a las personas. Además, se corre el riesgo de perderse entre tanto ruido electoral. Sin embargo, aquellas marcas que logran capturar el estado de ánimo de esta época, pueden capitalizar la conversación sin adoptar posturas.
Dos campañas de marcas locales que lo lograron:
El sabor más popular – Cris-Sal
Esta campaña juega con el tema electoral y al mismo tiempo celebra la diversidad gastronómica de nuestro país (un terreno conocido para la marca).
Por esto buscaron definir ¿cuál es el sabor más popular del Ecuador? Y reflejaron en cada plato, una personalidad, una idiosincrasia.
Vota con webOS – LG Ecuador
https://www.youtube.com/watch?v=FaaA1eL4GOo
Esta campaña, en cambio, encontró una relación entre lo que necesitaban comunicar (su sistema operativo), el momento de elecciones, y una situación muy conocida para los consumidores, menciona Tonny Villamar, Gerente de Marketing de LG Electronics Ecuador. “cuando un consumidor va al punto de venta, tiene frente a él diferentes candidatos. Hay varias marcas, cada cual con sus propuetas, y debe elegir”. Así nace esta campaña que, siguiendo el juego al proceso político, creó discursos, debates y demás contenido para comunicar su mensaje.
¿Cómo hacer una acción digital (exitosa) relacionada a elecciones?
Iniciaremos diciendo lo obvio, tal como lo expresó José Luis en exclusiva, “definitivamente no es posible complacer a todos”. Sin embargo, sí es posible ser neutral y generar una conexión con el consumidor en torno al tema electoral.
La clave está en tener una buena estrategia y seguir los consejos de quienes ya han logrado navegar estas aguas:
Elegir un nuevo Presidente es una decisión que puede generar mucho estrés. Por esto, las personas en redes buscan un respiro de tanta seriedad. Si deseas capitalizar el momento electoral y ser parte de las conversaciones, es importante ser creativos y divertidos. Pero lo más importante de todo es tener claro el panorama electoral y evitar tomar posturas. De esta manera, puedes evadir riesgos innecesarios y salir victorioso con tu gran idea.
