Vallas publicitarias que salen de lo común
En esta industria nos encontramos, continuamente, pensando qué podemos hacer diferente para resaltar entre la multitud. Y las vallas de vía pública son un desafío particular, pues usualmente mantienen su estructura rectangular y eso hace que todas luzcan más o menos iguales. Pero cuando vemos una que rompe ese molde y utiliza elementos inesperados… ¡qué alegría!
Les compartimos algunos ejemplos locales e internacionales que hacen exactamente eso. ¿Cuál es tu favorito?
McDonald’s
Esta valla demuestra que, con una buena idea, la gráfica puede ser lo más sencillo del mundo. Lo que hace genial a esta pieza de vía pública es la adición de un reloj solar montado en la parte superior. Esto la convierte en un menú gigante de comida rápida, que sugiere el elemento perfecto en cada momento del día.
¿Queda claro que McDonald’s es perfecto a cualquier hora del día? ¡Un aplauso para Leo Burnett!
Club Premium
Con más de 50 años de historia, esta marca se propuso celebrar la maestría ecuatoriana creando la primera valla realizada con paja toquilla.
Pamela Ormaza, Gerente de Marcas Premium, destaca que los motivó reconocer que “nosotros recibimos admiración y valoración de nuestro país por la pasión, entrega y cuidado a los detalles, con que elaboraramos nuestras cervezas. Así mismo, queremos que el resto del Ecuador conozca estas muestras de maestría que la comunidad de Pile ha perfeccionado durante años y se sienta orgulloso por las cosas hechas aquí”.
Lego
Esta es una de esas marcas que consistentemente produce trabajo creativo, divertido y sorprendente. Esta idea de Ogilvy Malasia resalta porque utiliza de una manera inteligente su entorno. Así, el equipo creativo de esta agencia trabajó en conjunto con el artista Nicholas “Blackbulb” Foo para crear una paleta publicitaria diferente.
En un juego interesante de perspectiva, esta valla se mezcla con el paisaje y nos muestra un portal hacia una dimensión creada con Legos. ¡Increíble!
Gatorade
Para llamar atención, entre un sinnúmero de vallas tradicionales, sólo se necesita un elemento que marque la diferencia. En este caso, BBDO Ecuador eligió incluir la luz del rayo icónico de la marca en una valla creada para promocionar dos nuevos productos.
Sin duda alguna es una ejecución fuerte que capta las miradas de quienes pasen cerca de ella. Y al final de cuentas, ¿no es eso lo que toda valla debería lograr?
Cusqueña
Esta marca peruana también decidió utilizar materiales típicos en la creación de una de sus vallas. En su caso, se trató del primer panel telar tejido a mano. Además, eligieron el color amarillo para representar al Inti o Sol y el rojo para la sangre o pasión que mueve a las personas.
Es interesante ver cómo lo ancestral y autóctono de un país puede recobrar valor a través de marcas importantes.
Coca-Cola
Esta idea desarrollada por el equipo de Red Net, lleva a Coca-Cola a nuevas alturas. Claro que no es la primera vez que la marca hace un uso interesante de este medio, pero esta valla rompe por completo el molde rectangular al que (desafortunadamente) nos hemos acostumbrado.
El resultado es claro: es imposible no fijarse en este llamativo diseño. ¡Simple pero efectivo!
Science World
La agencia Rethink en Canadá se juntó con el museo Science World para crear una serie de vallas geniales. Una de ellas está cubierta de oro puro, mientras que otra muestra una figura humana creada con 9000 lápices. ¿Pero la más loca de todas? Una valla creada con 9000 diamantes reales.
Por si la ejecución no fuera suficientemente impresionante, el copy hace que esta valla sea perfecta.
Una valla que se sale de lo común es difícil de ignorar, lo cual necesitamos con urgencia cuando tenemos tan solo unos pocos segundos para comunicar algo. Ser vistos (con atención) es la clave. ¡A meterle ganas y pensar cómo podemos utilizar este medio de formas inesperadas!
