Celebremos las ideas que cambian el mundo
El planeta está lleno de personas increíbles que ponen en práctica su creatividad e ingenio para soñar soluciones a problemas globales y locales. Su trabajo es duro y, a veces, poco reconocido, aunque los beneficios para el resto de nosotros puedan ser enormes. Por esto, Fast Company se propuso honrarlos a ellos y sus logros a través del World Changing Ideas Awards.
Te compartimos al ganador y los finalistas de la categoría de publicidad para demostrar que las agencias y las marcas tenemos el poder de mejorar la sociedad y el planeta.
Ganador – categoría Publicidad
SONGS OF VIOLENCE
En esta campaña, que duró un mes en abril de 2016 en Brasil, el periódico Estadão unió a la agencia FCB y la línea de ayuda a la violencia doméstica Disque Denúncia para llamar la atención sobre la frecuencia con que escuchamos mensajes violentos en la música. Ellos querían resaltar que ignorarlos no debe ser la respuesta.
¿Su idea? Trabajando con Shazam, FCB identificó alrededor de 300 canciones que contienen el tipo de violencia contra las mujeres descritas en la ley federal brasileña. Una vez que las canciones fueron etiquetadas de acuerdo a las letras y la sección de la ley que correspondía, Disque Denúncia proporcionó testimonios de mujeres reales que habían experimentado un abuso similar.
Finalistas
WOMEN NOT OBJECTS
Badger & Winters
Se necesita pasar por una carretera u hojear una revista para ver que la industria de la publicidad hace mucho dinero explotando a las mujeres. Cuando el mensaje para dejar de hacerlo procede de la propia industria de la publicidad, la gente escucha. Y por eso se destaca una de las pocas agencias de publicidad dirigidas por mujeres, Badger & Winters, que lanzó #WomenNotObjects en enero de 2016 para llamar a los anunciantes sobre este problema.
Los videos muestran lo que sucedió cuando el equipo de Badger & Winters buscó en Google «objetivación de las mujeres». Este acumuló más de 45 millones de visitas y compromisos de una serie de competidores y medios para reconsiderar cómo retratan a las mujeres.
GREAT IMMIGRANTS
Atlantic Media Strategies y Carnegie Corporation
Bajo la vigilancia de Donald Trump, la inmigración se ha convertido en un tema politizado, a menudo deshumanizado. A través de su campaña Great Immigrants, Carnegie arroja luz sobre la vida de los inmigrantes y cómo contribuyen y modelan la cultura americana.
En una serie de videos creados en asociación con Atlantic Media Strategies que han llegado a 3,4 millones de personas, Carnegie cuenta la historia de inmigrantes como Diane von Furstenburg y Jose Andres para inspirar a los inmigrantes a solicitar la ciudadanía y alentar a los estadounidenses a empatizar y participar con esta lucha a nivel personal.
FUTURE FAB
Ideo.org
En cinco regiones de Kenya, Ideo.org se asoció con la organización pro-anticonceptiva Marie Stopes International para educar a los adolescentes, las comunidades y los proveedores de atención médica acerca de la anticoncepción y el sexo seguro. Desplegando todo, desde carteles y camisetas hasta un desfile de modas y una revista, Future Fab envió el mensaje -en letras brillantes y audaces- de que el sexo seguro es la mejor opción.
Desde el lanzamiento del programa en 2016, más de 1.000 niños han participado en el programa y han aprendido cómo un enfoque proactivo de la salud sexual puede dirigirlos hacia un futuro exitoso.
DETROIT MATTERS
Havas Chicago para Craftsman
https://www.youtube.com/watch?v=aCuvHMjSzOY
En muchas ciudades estadounidenses, la desinversión ha dejado atrás parques abandonados y centros comunitarios que necesitan reparaciones, pero carecen de los fondos para hacerlos. El año pasado, la empresa de herramientas de construcción Craftsman se asoció con un grupo de jardinería local, Detroit Mower Gang, para revitalizar 31 parques durante un evento maratón de 12 horas.
Havas Chicago lo capturó y lo convirtió en un documental que es el primero de una serie de Craftsman Fixes America. La película alcanzó a más de 1 millón de personas y atrajo innumerables sugerencias para el próximo lugar que Craftsman puede ayudar a arreglar. Además, trajo 60 voluntarios al Detroit Mower Group.
LOVE HAS NO LABELS
R/GA
Durante el Día de San Valentin de 2015, detrás de una pantalla de rayos X instalada en Santa Mónica, dos esqueletos bailan y luego se abrazan. Una multitud se reunió alrededor de esta, aclamando y aplaudiendo cuando los esqueletos emergen de detrás de la pantalla y revelan que son dos mujeres.
«Love has no labels» pide a todos que vean sus prejuicios y desafíen sus suposiciones para reconocer que todo el mundo, independientemente de la raza, sexualidad, edad y discapacidad, es capaz y merece el amor. El video de la instalación de Santa Mónica alcanzó más de 160 millones de visitas y se convirtió en el PSA más visto y compartido en la historia.
WALK WITH YESHI
AKQA
En Facebook Messenger «Walk With Yeshi» permite a los usuarios seguir a una joven etíope mientras toma un viaje de 2,5 horas de duración para recoger agua potable. A través de la aplicación, Yeshi comparte su vida mientras los usuarios oyen los sonidos de sus pasos, la música de su pueblo y escuchan descripciones de lo que ella ve a lo largo de su camino. También escuchan las dificultades del largo viaje bajo el sol.
La campaña de AKQA es un ejercicio de empatía radical, ya que través de ella, Lokai y Charity: Water fueron capaces de construir 33 pozos en Etiopía.
