Axe lucha contra la «masculinidad tóxica»
En unos cuantos años, Axe ha evolucionado de una manera irresistible. Pasaron de celebrar descaradamente (y a menudo de manera grosera) los estereotipos masculinos a oponerse con fuerza a ellos. Su nueva campaña, de 72andSunny Amsterdam, representa su paso más audaz hasta ahora. Al parecer su lucha contra lo que ahora se llama «masculinidad tóxica» y sus efectos debilitantes en los hombres jóvenes va muy en serio, y no podríamos estar más felices.
El nuevo trabajo plantea la pregunta «¿Está bien que los hombres…?» y forma parte del posicionamiento «Find Your Magic», que se lanzó de forma memorable a principios de 2016. Este film saca a la luz el tema mostrando cómo los chicos luchan en privado con la masculinidad.
Mira el nuevo spot de Axe
https://youtu.be/0WySfa7x5q0
Axe abordó algo de esto en el original «Find Your Magic». En ese spot mostraron, entre otras cosas, un hombre de tacones y otro en una silla de ruedas. Pero el nuevo trabajo -especialmente la línea «¿está bien que los chicos experimenten con otros chicos?» – va aún más lejos, al cuestionar lo que significa «verdadera masculinidad».
La campaña se basa en investigación que muestra la extensión del problema. Alrededor del 59% de los hombres cree que deben actuar “fuertes”, incluso si se sienten asustados. Además, casi la mitad piensa que no debe pedir ayuda con sus problemas.
Esto se demuestra a lo largo del comercial con búsquedas en Google que revelan lo ansiosos que se sienten los hombres por no romper las normas sociales. Esta evidencia se usa a menudo en la publicidad como una forma de otorgar credibilidad masiva a un reclamo o punto de vista. Porque lo mejor es que todos podemos comprobarlo.
La Iniciativa Find Your Magic
«Esta lucha interna puede contribuir al bullying, la violencia e incluso el suicidio», dijo la marca en un comunicado. «Como un campeón de la auto-expresión, Axe cree que no hay una manera única de ser un hombre y está lanzando la “Iniciativa Find Your Magic” para abordar esta importante cuestión».
La marca dice que espera que el nuevo trabajo ayude a «romper el ciclo de la masculinidad tóxica proporcionando a los hombres recursos para vivir más libremente».
Estos incluyen nuevas asociaciones con tres organizaciones sin fines de lucro. Axe está trabajando con la firma de investigación Promundo para entender mejor los desafíos que enfrentan los hombres como resultado de estereotipos masculinos. Está ayudando a The Representation Project a proyectar su película The Mask You Live In patrocinando su «Unmasked» campus tour. Y se está asociando con Ditch the Label, una organización anti-bullying, para crear una «nueva red digital» que apoye a los individuos luchando con la masculinidad tóxica.
Finalmente, Axe está colaborando con personas influyentes, que cuentan sus propias historias con el hashtag #isitokforguys.
Un pequeño paso para Axe, un gran salto para la humanidad
El año pasado, Axe pidió a los hombres que expresaran lo que verdaderamente los define como persona. Pero ahora, la marca ha dado un salto gigantesco que realmente puede marcar una diferencia. Ahora no solo le están diciendo a los hombres que sean ellos mismos, sino que están abordando los problemas culturales que restringen su identidad a un estereotipo. Sin duda alguna, es una conversación necesaria que puede ayudar muchísimo al mundo entero.
