El verdadero poder de una idea simple

Uno de los principales pilares que sostiene el negocio Nike, de casi $100 mil millones a nivel mundial, es el aire. Encapsulado, presurizado y alojado en la suela de un zapato, el Air de Nike -que realmente es nitrógeno – crea un cojín que da a los corredores una pisada más suave y cómoda.

En 1987 Nike hizo su tecnología de aire visible en la suela de un nuevo estilo de zapato, el Air Max 1. Así, una de las innovaciones más ingeniosas que esta marca ha creado, nació como parte de un experimento.

Este año, Nike está lanzando la última versión de Air Max en Ecuador, el tan esperado Air VaporMax, con un desafío. A través de una campaña de outdoor en Quito y Guayaquil, la marca invita de una manera muy llamativa a las personas a participar en el reto Vapormax.

Dicen que una valla es mejor si tiene menos texto… y a esta, le faltan letras.

Este reto empieza despertando la curiosidad de los atletas urbanos que corren por las calles y parques de estas dos ciudades ecuatorianas. “Sin decir textualmente algo, estas vallas invitan de manera inmediata a revelar un misterio, pues es muy raro ver una URL a la que le faltan letras”, menciona Jairo Lezaca, Director General Creativo de Publicis, la agencia detrás de la idea.

Así nació “un juego que combina lo real y lo virtual”. Este desafío se desarrolla a través de la Nike+Run Club App. Allí, quienes ingresen al site, pueden completar las letras que faltan para revelar lo que realmente dice la URL. De esta manera, los fans de la marca deben correr formando las 11 letras que forman la frase “El aire que te impulsa”.

“Cuando presentamos esta idea (que realmente es una campaña integrada) para el lanzamiento de los nuevos NIKE AIR VAPORMAX», destaca Jairo, «nuestro cliente Martín Sánchez vio un gran potencial en la idea.”

Y es que tanto la campaña como el producto logran lo mismo: demuestran el poder de una idea simple. Las vallas despiertan curiosidad a través de un texto incompleto. Al mismo tiempo, los zapatos lo logran visibilizando la tecnología detrás del diseño. ¡Genial!

FICHA TÉCNICA

Agencia: Publicis Ecuador
Director General Creativo: Jairo Lezaca
Director Creativo: Omar Montaño
Directores de Arte: Marcelo Alves / Sebastián Echeverría
Redactores: Jairo Lezaca / Omar Montaño
Director General de Cuentas: César Bettencourt
Estratega Digital: Oliver Vera
Directora de Cuentas: Daniela Ramón
Community Manager: Luis Amores
Otros: Erika Pérez