Ecobranding: logos rediseñados con menos tinta
Si Apple vende 100 millones de iPhones quiere decir que produce 100 millones de cajas. Estas, se imprimen 100 millones de logotipos de la marca. Es por esto que las decisiones más pequeñas pueden tener impactos masivos. Incluso cuando se trata de la tinta de un logotipo.
El diseñador francés Sylvain Boyer ha repensado los logotipos de algunas de las más grandes compañías del mundo a través de una lente que él llama «ecobranding». En resumen, ha rediseñado logotipos para que consuman hasta un 40% menos de tinta en cada letrero, empaque y anuncio.
«La idea de crear un diseño de marca que sea más respetuoso con el medio ambiente vino en 2013, en el nacimiento de mi primera hija. Estaba diseñando una tarjeta de aviso de nacimiento con muchos colores. En la pantalla se veía genial, pero cuando envié el diseño a la impresora para serigrafía la factura era muy cara», dice Boyer. «Así que simplemente reduje el número de colores e inmediatamente se hizo más económico, y también más ecológico».
Boyer admite que «puede parecer estúpido» que le haya tomado un proyecto personal para darse cuenta del impacto de su propio trabajo. Pero desde entonces se ha dedicado a pensar en que los logos más famosos del mundo se imprimen miles de millones de veces. Y cada gota de tinta tiene un costo económico y ecológico.
Boyer ha creado muchos ejemplos de cómo Ecobranding podría funcionar para las marcas.
Los logotipos que utilizan menos tinta son sólo parte de la visión de Boyer. Una campaña completa de Ecobranding podría cambiar todo, desde tipos de letra que utilizan menos tinta (Gill Sans es un favorito en este sentido) a tarjetas de visita más pequeñas que utilicen menos papel, etc.
Transformación ecológica
Boyer inicialmente esperaba crear «la primera agencia de diseño de marca dedicada a la transformación ecológica de las marcas». Pero esta semana, Interbrand se comprometió a asumir su causa. Juntos ofrecerán una nueva oferta al mercado dedicada a la transformación económica de las marcas para el crecimiento sostenible.
Interbrand ha utilizado las directrices de Boyer sobre Ecobranding en un solo proyecto. Propusieron la idea a un nuevo cliente, Citeo, que ya tenía un propósito medioambiental: clasificar, recoger y reciclar residuos. Interbrand diseñó la marca Citeo totalmente bajo el esquema Ecobranding (ver abajo).
Este tipo de iniciativas son probablemente mucho más importantes de lo que muchas empresas consideran. Cada empaque, aviso, objeto promocional, etc. comunica, y depende de nosotros elegir cuántos significados darle a esas piezas. ¿Queremos que solo diga “soy (inserte el nombre de su marca aquí)” o que además de eso pueda jactarse de comunicar “estoy poniendo de mi parte para ayudar al medioambiente”?
