Hernán Burak: el futuro es mobile
Optimista y con ánimos de aprender permanentemente. Así es Hernán Burak, Head of Resellers Development en Facebook. Con más de diez años de experiencia en la industria publicitaria, él afirma que el mundo actual es un mundo conectado. Hoy podemos tener en nuestra muñeca el mismo poder que antiguamente teníamos gracias a las computadoras. Y es el constante desarrollo de la tecnología lo que ha llevado a la sociedad a vivir grandes desafíos que se ven reflejados en las estrategias que nuestras empresas implementan.
Este speaker de Reinvention 2017 cree firmemente que el marketing está pasando por cambios cada vez más disruptivos, debido a que las plataformas van innovando todos los días. Lo que era nuevo ayer, hoy ya está desfasado. ¡Prepárate para el futuro junto a Hernán!
¿Qué filosofías rigen tu vida y cuáles son las lecciones más importantes que has aprendido trabajando en Facebook?
Creo fielmente en el trabajo y la responsabilidad. Aprender todos los días a mejorar te ayuda como pocas cosas.
En ese sentido, creo que la principal lección que me he llevado de Facebook fue (y es) a enfocarme en la agenda de nuestros clientes, por encima de la nuestra. Trabajar en sus problemáticas es clave. También el balance del corto y largo plazo es un gran aprendizaje.
Tu perfil cuenta con experiencia de más de 10 años en la industria publicitaria. ¿Cómo ha cambiado la forma en que la gente consume publicidad?
Realmente en estos 10 años se ha acelerado el cambio en consumo de medios de todo el mundo con una velocidad sin precedentes. El uso de dispositivos móviles está tomando una relevancia muy alta, y eso hace que sistemas tradicionales pierdan share de consumo. Por ejemplo, el consumo de video se ha acelerado 2048% respecto a los últimos 5 años. Y hoy vemos que más del 90% de las personas que se conectan a nuestras plataformas, lo hacen desde Mobile.
¿Cómo ves el futuro de la publicidad? ¿Crees que los medios tradicionales desaparecerán y serán reemplazados por medios digitales?
Lo primero que preguntaría es ¿a qué denominamos “tradicionales”? Los mismos sistemas se van adaptando al consumo de medios de las personas. Hoy ver TV sin utilizar otro dispositivo en simultáneo, es casi utópico.
¿Cómo evalúas el potencial de crecimiento de marcas ecuatorianas en medios digitales?
El potencial es infinito. Desde enero hemos visto como diferentes marcas adoptan soluciones que potencian sus resultados de negocios. Esto se puede expandir a todos los grandes anunciantes del mercado ecuatoriano.
¿Qué consejo tienes para marcas que aún no invierten estratégicamente en medios digitales y redes sociales?
Creo que lo primero que tienen que comprender las marcas, es que nuestras plataformas no son redes sociales en cuanto a KPIs de negocio. Son plataformas de marketing que apuntan a conseguir resultados de negocios. Cuando se genera ese cambio de mindset, la búsqueda de estos objetivos pasa a ser prioridad. Contando también con la ventaja de que podemos medir gran parte de esos KPIs y entregar resultados.
Esta revolución nos obliga a reinventarnos al mismo ritmo que la tecnología, pero Hernán tiene los consejos precisos para ayudarnos a hackear el futuro y además, compartirá con nosotros su experiencia en Facebook. ¡Estamos listos para aprender junto a él!
