¿Shazam para la ropa? Kim Kardashian lo hizo posible
Instagram es, para muchos, un mundo de fantasía. Hacemos scroll y vemos que todas las personas que nos rodean son flacas, maquilladas, habitantes de lugares exóticos y, sobre todo, mejor vestidas que nosotros. Para ayudar, Kim Kardashian ha lanzado Screenshop: una nueva app que tiene como objetivo ayudar a los usuarios de Instagram a vestirse como sus celebridades favoritas, estrellas y conocidos.
Y claro, esto destruyó los planes 2018 de muchos influencers. Aunque en realidad, es lo que las revistas llevan años haciendo: dando indicaciones para “robarte el look de X famosa”. Pero esta vez, el poder está completamente en manos de los usuarios. Como debería ser.
Ok, ¿y qué es Screenshop?
El concepto es que los navegadores móviles pueden capturar cualquier cosa, desde la foto de Facebook de un amigo a un tweet de celebridades. La aplicación busca automáticamente vestimenta, calzado y accesorios antes de proporcionar enlaces para comprar productos similares.
La aplicación es bastante fácil de usar. Primero tomas una captura de pantalla de cualquier imagen que te guste.
Screenshop te recomienda prendas similares y sus precios.
Al hacerle click a la que deseas, la app te redirige a la página web de la tienda que vende el ítem y te permite comprarla sin salir de la interfaz.
Una vez más, Kim K genera controversia
Probablemente esto reducirá los ingresos que los influencers obtienen de los enlaces que patrocinan en sus publicaciones. Mientras que, por supuesto, Kim recibe una porción de cada venta realizada a través de Screenshop.
Ahora, este no es el primer intento del mundo para combinar capturas de pantalla y compras. LIKEtoKNOW.it ofrece un servicio similar que trabaja con influencers. Y las startups de búsqueda visual de moda han intentado abrirse paso durante años.
Estamos en un punto de inflexión
En agosto, Pinterest anunció que el uso de su herramienta de búsqueda visual había crecido un 60% en el último año. Este comportamiento está en camino de la novedad al hábito.
Por un lado, los clientes esperan comprar lo que ven, sin tener que tipear y buscar exhaustivamente. Por otro, Black Friday registró un crecimiento del 33% en los ingresos vía mobile (año a año) en los EE. UU., según Adobe.
Así que, sin importar lo que vendas, deberías preguntarte: ¿cómo afectará la búsqueda visual a tu estrategia de retail en 2018?
