Print Is not Dead! 6 grandes anuncios del 2017
En la era de la inteligencia artificial, la realidad virtual, la película de formato largo y la magia móvil, la publicidad impresa ha perdido respeto. Sin embargo, venimos a demostrar que continúa siendo un medio sin igual. Un buen print destila la expresión más pura de una idea, desde el copy hasta la dirección de arte. Pero sobretodo, uno cuyas aparentes limitaciones pueden hacer que las ejecuciones innovadoras se sientan mucho más inesperadas y maravillosas.
A continuación, revisa seis campañas de print que restauraron nuestra fe en la creatividad del medio.
Burger King
La campaña de print más audaz del año fue «Burning Stores», creada por David Miami para Burger King. Estos anuncios muestran restaurantes reales de BK en llamas, junto al titular «Flame grilled since 1954».
La idea de mostrar la marca en el peor momento posible era ridículamente valiente, o tal vez valientemente ridículo. Además, la conexión entre las llamas y la cocción de las hamburguesas a la parrilla es el guiño perfecto.
L.L.Bean
La agencia VIA trajo a la vida el nuevo slogan de L.L.Bean: «Be an Outsider»; con un anuncio de periódico inteligente que solo se podía leer al aire libre.
El anuncio se hizo con tinta fotocromática, que cambia de color cuando se expone a la luz ultravioleta. Así, si se lo leía en el interior, el anuncio, parecía casi en blanco, con texto disperso en la página que decía: «Solo sácalo». Los lectores que lo hicieron vieron de repente el texto invisible, revelando el manifiesto de la marca. Sin duda, una ejecución perfecta en la que el medio era el mensaje.
Toyota
Toyota realizó un truco bastante divertido para un anuncio de revista. Imprimieron en 30 páginas consecutivas de The Fader, una animación estilo flip book, que mostraba el vehículo C-HR girando alrededor de los números de página y dejando un rastro fucsia detrás de él. La animación dio lugar a un anuncio impreso de página completa, promocionando el nuevo modelo como un automóvil con «buena apariencia» y «malas intenciones».
Eir
Esta empresa de telecomunicaciones irlandesa, y su agencia Rothco, idearon un print bastante fuera de lo común para promover su cobertura celular. Crearon un mensaje en el que prometían eliminar los «puntos negros» en el hogar de sus usuarios. Y luego lo hicieron realidad, reemplazando cada punto negro en un número completo de la revista It’s Friday del Irish Daily Mail con puntos de colores. El truco fue visualmente notable, y producirlo no debe haber sido nada fácil.
Snowbird Ski Resort
Si eres una estación de esquí, tienes que anunciar en revistas de esquí. Pero Snowbird le dio a ese polvoriento y anticuado medio un giro diferente. Los anuncios presentaban reseñas de una estrella de personas que se habían quejado de Snowbird, pero por motivos que otros esquiadores pueden encontrar tentadores.
«Demasiado avanzado», lea una reseña. «Escuché que Snowbird es una montaña difícil, pero esto es ridículo. Parecía que cada sendero era una rampa inclinada o plagada de pozos de árboles. ¿Cómo se supone que alguien debe esquiar en eso? ¡No es divertido!»
McDonald’s
Finalmente, tenemos este anuncio francés, que nos recordó que la publicidad impresa también es excelente para mostrar imágenes bellas y simples.
TBWA \ Paris consiguió que el escultor francés Olivier Favart creara detalladas instalaciones de luz que se asemejaban a tres elementos del menú: Big Mac, papas fritas y helado, para luego fotografiarlos con un efecto bokeh. Esto dio a las imágenes un efecto nocturno, reforzando el mensaje de McDonald’s: «Abierto hasta tarde».
Estos 6 grandes anuncios demostraron que el medio se encuentra en su mejor momento. ¡Aplausos!
