Una visual que representa valores
Una de las entidades financiaras de mayor trayectoria en el país, recientemente hizo un cambio de imagen. Insights conversó con Gabriel Fernando Macías, Vicepresidente de Mercadeo y Desarrollo de Negocios, para conocer más de estos cambios
¿Qué llevó a Banco Guayaquil a cambiar su logo, nombre y slogan luego de tantos años?
Banco Guayaquil decide dar un paso adelante y se renueva como marca e institución referente en la banca ecuatoriana con un diseño y estilo de comunicación más cercano, emotivo y moderno. La forma circular simboliza la evolución constante que experimenta la compañía. La paleta de color de la nueva imagen en azul, celeste y magenta respeta la tradición de la marca y la conexión emocional con sus más de 1.5 millones de clientes.
¿Cuál es el concepto que quieren manejar al refrescar su comunicación luego de estos cambios?
La nueva identidad visual del Banco Guayaquil es la representación gráfica de los valores más profundos de la institución. Es la forma con la cual el Banco Guayaquil se identifica ante el mundo, transmitiendo una imagen fuerte, sólida y confiable. El nuevo diseño fresco, moderno y vanguardista recoge la esencia de la institución, un banco que se caracteriza por su habilidad para adaptarse con facilidad y rapidez a los tiempos modernos.
¿Cuál es la estrategia al cambiar el nombre de Banco de Guayaquil a Banco Guayaquil?
«La tendencia a nivel global es la simplificación, de acuerdo a esto, pasamos de ser Banco de Guayaquil a ser BANCO GUAYAQUIL. Somos un banco para todos los ecuatorianos, con gran cobertura a nivel nacional«.
¿Qué actividades se tienen planificadas para promover este cambio al público en general y a los usuarios?
Se mantendrá la comunicación de la nueva marca a través de medios masivos y redes sociales.
¿Quiénes son los responsables de este cambio?
El rediseño de la marca fue realizado por una de las principales agencias de branding a nivel mundial, el departamento de mercadeo del Banco Guayaquil y la Agencia Central.
