Con $0, Tesla realizó un impresionante stunt
Elon Musk realizó un doble golpe publicitario esta semana. Por un lado, el primer lanzamiento exitoso de prueba de su cohete Falcon Heavy, la insignia de su compañía de vuelos espaciales SpaceX. Por otro lado, revelación de su carga útil: un Tesla Roadster conducido por un muñeco llamado Starman.
El primer auto en el espacio
There’s a Starman waiting in the sky.
He’d like to come and meet us,
and make Tesla our new ride.
El lanzamiento fue claramente uno de los momentos más dramáticos de los tiempos recientes. Sin embargo, es la transmisión en vivo de YouTube del Roadster rojo, dando vueltas alrededor de la Tierra, lo que está generando el mayor impulso publicitario para Tesla y Elon Musk.
Con un presupuesto publicitario inexistente, esta compañía acaba de asegurarse un lugar en la historia del marketing automotriz.
El stunt nos recuerda a la misión Stratos de Red Bull, en la que el paracaidista Felix Baumgartner saltó de una cápsula en la estratósfera y aterrizó de forma segura. Todo mientras se mostraba en vivo alrededor del mundo y rodeado de la marca Red Bull.
En comparación, esta acción de Tesla no tiene tanto branding, pero definitivamente es más ambiciosa. Para empezar, la inversión por parte de SpaceX para realizarla fue de aproximadamente $500 millones. Con razón no quedó nada para publicitarlo.
Mientras tanto, Elon se ha mantenido relativamente reservado con respecto al rol del Roadster en el vuelo de prueba.
View from SpaceX Launch Control. Apparently, there is a car in orbit around Earth. pic.twitter.com/QljN2VnL1O
— Elon Musk (@elonmusk) 6 de febrero de 2018
El inicio de una gran aventura
El automóvil tiene un largo viaje por delante. El plan original era ir a casi 250 millones de millas de la Tierra y acercarse a Marte. Sin embargo, el cohete que transportaba al auto se sobrepasó, lo que significa que este pasará la órbita de Marte y entrará en el cinturón de asteroides.
Si bien Tesla es una de las marcas más notoriamente no publicitadas, Musk a menudo ha mostrado interés en encontrar formas innovadoras de promocionar sus proyectos.
Un concurso de comerciales creados por fans en 2017, por ejemplo, generó algunos videos amateurs bastante impresionantes.
La mayor parte de la charla en redes sociales sobre el exitoso lanzamiento de SpaceX y el viaje épico del Tesla Roadster ha sido positiva. Y al final, incluso aquellos muy conscientes de la máquina de marketing detrás del viaje espacial de Tesla tienen que admitir que es un stunt que merece respeto.
I get this is also a Tesla advertisement and whatever but just look at it. Ad’s can be art. THIS IS ART.
— Shannon Stirone (@shannonmstirone) 6 de febrero de 2018
