DDB Colombia y el MAMBO crean la idea de PR del año
El Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO) y DDB Colombia lanzaron este mes una de las campañas de PR más sonadas de los últimos tiempos en Colombia. Desde hace unos años, el Museo había presentado problemas económicos debido a la baja asistencia y la poca inversión privada. Por esto, bajo el concepto “uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde” crearon una campaña para que la gente vuelva a valorar este espacio cultural.
La estrategia fue simple: hacer sentir a los bogotanos que el MAMBO había desaparecido por falta de recursos y sus emblemáticas instalaciones ahora estaban en arriendo.
Para que la idea fuera creíble, la agencia puso un letrero gigante de “Se arrienda” en las instalaciones, se tomaron fotos del Museo vacío y se contrató a un actor para que interprete el rol de un corredor inmobiliario.
La respuesta por los ciudadanos y los medios no se hicieron esperar:
En menos de 6 horas todos los medios del país y usuarios de redes sociales estaban hablando sobre esto, reclamando sobre la situación del Museo. E incluso el Alcalde la ciudad se vio sorprendido por la noticia.
El desenlace de la idea se genero al otro día, cuando al Museo anunció que ya había sido arrendado. Naturalmente, esto generó otro boom mediático.
El Museo citó una rueda de prensa a la cual asistieron todos los medios del país. Allí su Presidenta, Claudia Hakim anunció que el MAMBO se arrendaba para la gente con el programa “Yo tengo el MAMBO”, el cual celebraría por todo lo alto los 55 años del Museo.
Los resultados de la campaña fueron inmediatos, más de 360 medios de comunicación de todo el país realizaron notas y reportajes sobre la situación y la nueva campaña del MAMBO, generando así más de 1 millón de dólares en free press y más de 15 empresas privadas empezaron a aportar recursos al Museo de un día para el otro.
Créditos:
Agencia: DDB Worldwide Colombia
Cliente: Claudia Hakim, Mambo: Museo de Arte Moderno de Bogotá
CCO: Leo Macías
Director General Creativo: Rodrigo Tarquino
Director Creativo: Pipe Ruiz Pineda,
Director de Arte: Harley Duván,
Redactores: Pipe Ruiz Pineda, Mauricio Gómez
Diseñador Gráfico: Andrés Gallo, Sergio Zapata,
Director de Medios: Andrés Bolaño
Ejecutivo de Cuentas: Johana Bustos
Producto de Campo: Luis Pulgarín
Casa Productora: Tonka Fims
