Nuevos Seniors: la clave para el crecimiento futuro
Paso lento, cabello canoso, lentes…y horas interminables de tiempo libre. Generalmente se quedan en casa, salen para visitar a alguien o para comprar unos pocos productos. Son devotos a preparar una comida que sea memorable para sus seres queridos. Sus nietos son el centro de su mundo. Esta descripción podría parecerse a la del típico abuelo de cuando nosotros éramos chicos – pero los tiempos han cambiado drásticamente y los “seniors” de hoy son diferentes.
Hecho #1
Tener 50 años hoy no implica ser mayor. Los “cincuentones” (¡y los de 60 o 70 años!) están más activos que nunca. Sólo basta con mirar la lista de las 100 personas más influyentes y ver lo qué están haciendo.
Hecho #2
Se vuelven abuelos más tarde.
Hecho #3
Su buena salud y calidad de vida les permiten mantener sus empleos durante más tiempo y tener un mejor retiro.
Nuevos seniors
Todos estos cambios, hacen que su día a día y su visión del futuro sean diferentes. Es por ello que Kantar Worldpanel analizó a los “nuevos seniors” latinoamericanos en profundidad. Obtuvieron una visión 360º de sus vidas: quiénes son, sus hábitos de compra, las marcas que eligen, su enfoque respecto a la tecnología y el entretenimiento, así como su preocupación por la salud y una buena dieta. Todo esto, con el fin de descubrir drivers comunes y conectar con ellos.
Las familias de dos personas, en las que los miembros tienen más de 50 años representan 1 de cada 5 hogares (20.5M) en Latinoamérica. En los próximos 10 años, este grupo crecerá hasta volverse el tipo de familia más común – un tercio del total. ¿Estás preparado para atenderlo como consumidor?
