En Busca de Creatividad Estratégica
Alexis Ospina es uno de los jurados que este año participará en el festival Cóndor de Oro. Se trata de un profesional que cuenta con una amplia trayectoria. Después de trabajar 6 años en Leo Burnett Colombia, en agosto de 2013, fue designado como Director General Creativo de Leo Burnett Costa Rica. Al poco tiempo de ejercer su nuevo cargo, la llevó a ser en la agencia del año en el festival local y la más creativa del país en El FIAP y El Sol.
Pero no solo se trata de experiencia laboral, sino que ha sido jurado en varios festivales internacionales y reconocido con premios en Cannes, D&AD, Clio, LIAA, El FIAP, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Webby, Effie, Wave, entre otros. Insights conversó con él para conocer sus expectativas del Cóndor de Oro y su aporte como jurado.
Primero, en términos generales.
¿Cómo ves la evolución de la creatividad en Ecuador y países vecinos como Perú y Colombia?
Yo soy colombiano, y creo que a nivel regional en los últimos años esos países vienen haciendo un trabajo creativo importante. Antes solo se escuchaba de Argentina y Brasil, y algo de Chile y Uruguay. Pero hoy Colombia, Perú y Ecuador están marcando una tendencia muy fuerte en los festivales de creatividad más importantes del mundo como Cannes, que antes resultaban inalcanzables.
Ecuador es un mercado creciente económica y creativamente hablando; a nivel creativo hay agencias que vienen haciendo excelente trabajo, como Maruri que es la que mejor lo ha hecho.
¿Qué expectativas tienes del Festival Cóndor de Oro?
Conocer todo un poco, más del día a día de la creatividad que se desarrolla en todas las agencias, porque las ideas de festivales son muy globales y estaría bueno ver ideas locales también. Así mismo, tengo expectativas de ver el trabajo global que están haciendo las agencias de Ecuador y que están figurando a nivel internacional.
¿Cuál consideras será tu aporte como jurado del festival?
Yo creo que será, primero que todo, valorar las grandes ideas. Cuando una idea es grande y sobresale, hay que defenderla hasta el fin, premiar la creatividad (creatividad que tiene fondo estratégico y de negocio), ideas integradas que cambian el comportamiento humano.
¿Por qué crees que fuiste seleccionado como parte del jurado?
Bueno creo que por la experiencia como jurado en festivales internacionales, además por el trabajo que he hecho en las agencias, y por los últimos resultados de la agencia en la que estoy actualmente, que en 8 meses han consolidado a Leo Burnett Costa Rica como una de las mejores en el país y la región.
En Cannes ganamos León en PR, además de conseguir varios finalistas, fuimos la agencia más premiada del país en Cannes. La reputación que he construido durante estos años me da para compartir con otros jurados internacionales que admiro y conozco. Creo que es un jurado de primer nivel, de gran criterio y de trabajo impecable que se encargará de premiar lo mejor.
Para ti, ¿qué hace de un festival una experiencia memorable?
La combinacion de varias cosas: la identidad que tenga el festival, ya que a pesar de haber distintos festivales, cada uno tiene sus valores y cualidades. Si el trabajo creativo es bueno, te vas feliz ya que ves trabajo de buen nivel y aprendes de ellos a generar estrategias diferentes y rompedoras dentro de su mercado y del mercado global. Y por último, conocer colegas y personas del gremio, la interacción que se da en las fiestas. En el pasillo uno conoce más de la realidad publicitaria y del mercado de cada país.
