Únete al siglo XXI y haz publicidad en la radio
Si colocas a un grupo de publicistas en una habitación y les preguntas qué piensan de la radio tradicional, probablemente dirían que es «old school», «difícil de comprar» y/o «a punto de desaparecer». Aunque es cierto que la publicidad ha visto una transformación digital masiva en la última década y la innovación de audio ha sido lenta, esa afirmación es falsa.
Entonces, ¿cómo comenzó este mito?
En algún momento de las últimas dos décadas, el mundo de la publicidad decidió que la radio se estaba muriendo (a pesar de que los números muestran lo contrario). Sin embargo, hoy el audio es el próximo gran campo de batalla para los marketers.
Es hora de que te vuelvas inteligente sobre cómo estás haciendo audio. No puedes permitirte ignorarlo. Comencemos por revisar los indicadores básicos para revisar tu estrategia.
Tus anuncios están llegando a las audiencias equivocadas
La primera lección es conocer a tu público. Esto ya no está limitado a solo los datos demográficos básicos, así que ponte a trabajar y sé muy específico.
Además, debes estar seguro de que estás eligiendo la hora correcta, estación y mercado correcto para llegar a la audiencia prevista. Existe una gran cantidad de tecnologías que pueden ayudar en esta fase.
No sabes si tu anuncio se ejecutó
La mayor dificultad es confirmar si tus anuncios realmente salieron al aire y qué tan bien está funcionando tu campaña. Si no recibes información en tiempo real sobre tu campaña, simplemente estás volando a ciegas.
Por esto, deberías exigir transparencia y análisis accionables. Esto te permitirá monitorear el verdadero éxito de la campaña y tomar decisiones informadas en el futuro.
Tus anuncios se quedan cortos
En este formato debes elegir tus palabras cuidadosamente. El copy del anuncio debe ser creativo, conciso y tener un llamado a la acción claro si deseas involucrar a las personas.
La primera regla es no ser aburrido. El tono es todo. Ten en cuenta que el audio provoca una respuesta emocional, sentimientos positivos y negativos, lo que lo hace poderoso y desafiante.
En segundo lugar, no digas ni más ni menos de lo necesario. Si tu anuncio es demasiado largo o corto para su propósito, no será eficaz.
Por último, ten un call to action. ¿El objetivo es llevar a los clientes a tu tienda? Ofrece una promoción convincente. ¿Es hacer que la gente compre tu libro? Cuenta una historia y crea intriga sin revelar demasiado.
¿Entonces, qué esperas? El audio es una mina de oro, y solo está creciendo con la proliferación de los medios de streaming y el aumento de dispositivos habilitados para voz. Diseña un plan para conectarte con su audiencia, sé audaz y creativo con tu copy y encuentra el socio tecnológico adecuado para llevarte al siglo XXI.
