#SinPhotoshop una campaña ecuatoriana sin filtros

Cada vez son más las marcas que apuestan por ideas frescas e innovadoras. En el caso de Shizen, una marca de cuidado facial y corporal, se atrevieron a hacerlo. Conversamos en exclusiva con Bianca Salame para que nos cuente sobre su nueva productora, Woman Films. Ella, en colaboración con Fabián Martínez y César Sepúlveda de Raro Lab son las mentes detrás de #SinPhotoshop, una campaña de belleza sin maquillaje, sin retoque, sin filtros.

Sobre Woman Films:

1. ¿De dónde surge la idea de crear Woman Films?

Es una idea que vengo maquinando desde hace algún tiempo, sin haber pensado el nombre. Pero sí tenía la idea de ser una productora audiovisual distinta, en el sentido de las propuestas de trabajo. Hay mucha competencia de productoras y en mi vida, aparecieron ciertas circunstancias y personas que me dieron esa valentía para arriesgarme a dar el siguiente paso. Y eso es proponer ideas valientes, para clientes valientes.

Me encanta contar la historia. No por ser mujer le puse «Woman Films», sino porque creo mucho en la fortaleza de la mujer. Tuvimos que gritar para ser escuchadas, tuvimos que pararnos fuertes para ser valoradas y respetadas, prepararnos para romper barreras, estigmas y abrirnos el paso que queremos. Pero con preparación.

De esa fortaleza nace Woman Films. Una productora donde hombres y mujeres estamos buscando a clientes valientes e irreverentes, que quieran algo distinto. Clientes que quieran gritar de la misma manera que nosotros. Queremos gritar con las propuestas audiovisuales, sean grandes o pequeñas. Va más allá del presupuesto porque son las ganas de querer dejar plasmado algo increíble.

2. Durante muchísimos años tuviste a Dolly Producciones. ¿Qué te llevó a tomar la decisión de cambiar la imagen y nombre de tu productora? ¿Qué la diferencia de Dolly?

La diferencia es un crecimiento personal y profesional. Para mí, se cerró un ciclo de aprendizaje y con esta nueva propuesta y nuevo equipo en el cual también están César y Fabián, pudimos dar este paso.

No es que crea que la industria esté mal, en lo absoluto. Yo creo que tenemos que evolucionar y hacer nuevas cosas para crear esas nuevas oportunidades que tanto pedimos. Lo que realmente vale es la idea.

Entonces es un closure a mis inicios en producción audiovisual publicitaria, para hacer algo mucho más grande, fresco y con nuevos riesgos.

3. ¿Cuáles son las metas que esperas cumplir con la creación de Woman Films?

Queremos ganar premios porque son una forma de reconocer nuestro esfuerzo y son esa gasolina que nos impulsa a ser mejores. Es más, esa ansiedad y ese miedo de ser mujer, el miedo que te da cada vez que te aprueban un proyecto, es riquísimo. A veces cuando me reúno con agencias siento que muchas personas que trabajan ahí no sienten ese amor y esa ansiedad que tenían cuando empezaron a trabajar en el medio. He sentido mucho eso y me ha impactado, entonces yo vibro con ese miedo. Amo sentir esa ansiedad, de querer terminarlo. Y eso es justamente por querer ver un trabajo bien hecho, finalizado y plasmado, para que el cliente y el mundo lo disfruten.

Con ese miedo, nosotros queremos dejar algo por sentado en la industria.

Sobre la campaña #SinPhotoshop:

1. ¿Cómo nace la campaña #SinPhotoshop y cuáles son sus expectativas con el proyecto?

Fabián: La idea nació de un pedido del cliente que era completamente otra cosa. Ellos pidieron un video que era algo muy distinto a esto, incluso tenía algo como referencia. Pero nosotros replanteamos la idea y les llevamos esta propuesta que está enfocada en lo que querían: mostrar su producto. Pero con otro enfoque.

En un pimponeo entre los 3, pensamos en lo que es relevante para las mujeres y nos dimos cuenta que existe este empoderamiento de no usar tanto maquillaje, de no utilizar filtros, de ser más real. De ser más como ellas, sin tanto Photoshop.

Bianca: Este es el fiel ejemplo de qué queremos ser en Woman Films. Y para poner en práctica esta campaña, tuvimos que preguntarle al cliente si creía en su producto. Es vital que crean en su producto.

Fabián: Es un cliente que cree en su producto, que trabaja en él y que con total certeza nos dijo que sí funciona. Lo bueno es que el cliente se atrevió. Eso también es un paso difícil y es lo que buscamos: clientes que se atrevan. Básicamente esto es un experimento donde le dijimos a una mujer que use el tratamiento y de ahí hicimos las fotos, sin saber el resultado.

2. En el spot muestran a María José, la modelo de su campaña que durante 7 días utilizó únicamente Shizen Día y Shizen Noche. ¿Cómo fue el proceso de casting?

Bianca: Esto también la empoderó. Al principio ella dijo: «tengo que salir sin maquillaje, me muero. Nunca en mi vida lo he hecho.» Pero ella llegó a verse sin maquillaje y sentirse bien así, al natural. Ella es preciosa. No fue un proceso fácil pero nos encanta saber que hicimos algo nuevo. ¿Quién no disfruta lo intenso cuando ama su trabajo?

Fabián: El proceso fue complicado porque cuando pedimos que las mujeres se presenten sin maquillaje, todas fueron maquilladas. Queríamos experimentar mucho para hacer cosas distintas. Hacer cosas que no alimenten categorías, sino que las resalten.

César: Nos preguntaban: «si es un producto de belleza, ¿por qué me piden mujeres sin maquillaje?». Y recuerdo conversar con Bianca y comentar que realmente estábamos en algo que no se ha hecho antes en el mercado. Tuvimos que ver 3 tiros de casting y escogimos a María José que no es modelo, es abogada.

Ellos sintieron que era algo que se destaca en la categoría y llama la atención. Ese fue el punto de quiebre entre darle le sí o el no a la idea.

3. ¿Cómo llevaron a cabo el proceso de producción y preparación para una campaña donde la modelo está a natural, sin ningún tipo de maquillaje o retoques?

Bianca: Esta campaña tiene varios objetivos, los del cliente y los nuestros. El del cliente es poner en evidencia que su producto funciona. Nosotros citamos a Ma. José y le dimos las pautas para utilizar los productos durante 7 días. Ella nos enviaba un registro por celular de la experiencia que estaba viviendo. Por nuestro lado, el objetivo es romper la categoría con algo que ninguna marca acá se ha atrevido a hacer.

César: Nuestro ingrediente secreto fue hacer la grabación por la mañana y en la tarde, ir directamente a la imprenta. Esta campaña es un poco artesanal porque utilizamos la computadora obviamente para trasladar las fotos, pero de ahí el layout del aviso está colocado físicamente frente a la modelo. En la foto se notan los hilos que sostienen el texto. Esa es nuestra pequeña gran diferencia.

4. ¿Tienen acciones que desarrollarán en paralelo al spot para reforzar la campaña? ¿Cuáles son?

Bianca: Se han pensado algunas actividades. El comercial va a salir en televisión, el aviso en revistas y el cliente tiene planeadas actividades en ferias. Queremos que gracias a nuestra acción, más personas se unan a esta tendencia utilizando los productos de Shizen. Ellos quieren generar más ventas entonces la idea es que nosotros los ayudemos a lograrlo, con un mensaje positivo. Nosotros aplaudimos al cliente por arriesgarse, por su valentía.

César: Al principio, solo querían un video y ese era todo el pedido. Cuando les llevamos esta campaña, se sumó el manejo de redes sociales y hacer un aviso.

5. En el mercado hay marcas reconocidas por hablar de la belleza real e interior de las mujeres. Dove es una de ellas. ¿Qué inspiró a Shizen a unirse a esta tendencia?

César: La idea de la campaña no nació por la tendencia, sino por la pregunta que le hicimos al cliente: «¿tu producto funciona?». Cuando nos dijeron que confiaban en él, nosotros les preguntamos si estaban dispuestos a comprobarlo. Ahí surgió la idea.

Dove hizo un statement, escogieron mujeres reales y las colocaron en sus campañas, pero no comprueban la eficacia de su producto. El logo de Dove está puesto en Photoshop mientras que como dijimos, en nuestra campaña la foto jamás pasó por un programa de edición.

En la filmación, el cliente empezó a dudar y quería taparle las ojeras a la modelo. Pero les dijimos que no porque era un experimento y no podíamos intervenir. Estuvieron incómodos siempre y esa incomodidad es lo que hizo que el resultado sea distinto. Esperamos que les vaya excelente con la campaña.

Fabián: Y lo interesante es que a pesar de haber estado incómodos, se atrevieron.

Bianca: Esto es real. Lo que sentimos desde que empezamos a grabar hasta que terminamos, fue increíble. Nos dimos un abrazo y pensamos «¡nos arriesgamos!».

Este es el spot realizado por Woman Films y Raro Lab para Shizen:

Anunciante: Lablive S.A.

Producto: Shizen

Título: #SinPhotoshop

Agencia: Raro Creative Lab

Dirección Creativa: César Sepúlveda y Fabián Martínez

Casa Productora: Woman Films

Producción General & Ejecutiva: Bianca Salame

Dirección fotográfica: Xavier Zurita

Dirección de Arte: Viviana Varas

1er. Asistente de Cámara: Orlando Zamora

2do. Asistente de Cámara: Daniel Aroca

Edición & Post-Producción: Jorge Morales (Woman Films)

Audio: MILK Productora Musical

Iluminación: Hablemos de Luz

Equipos: Cinema Electronika

¡Les deseamos muchos éxitos a Woman Films y Raro Lab con esta idea y con todos los proyectos que lleven a cabo!