La agencia y el equipo detrás de la campaña de Pompis
Sin duda, la campaña de Pompis ha sido uno de los temás más comentados de la semana. En una nota anterior hablamos sobre el tema. Hoy, hablamos en exclusiva con Sergio Cisneros, Gerente General de Grupo Integral Kommunik para que nos cuente más sobre la campaña.
Pompis siempre ha basado sus campañas publicitarias en el why de la marca y en este caso, está enfocado en las mamás 4×4. Aquellas madres trabajadoras, luchadoras, que muchas veces son solteras, que pueden tener hasta doble turno y varios hijos que mantener. Los productos que ofrece la marca (Pompis) están enfocados en fabricar productos que el target pueda costear.
El cliente nos solicitó algo que vaya más allá de la campaña. Ellos mismos sintieron que debían abordar, de manera disruptiva, una causa social. Querían crear un alto impacto en la sociedad para generar conciencia sobre la situación en la que viven estas mamás.
Bajo esa premisa, sembramos un mensaje que pudiera ser altamente visible y fácilmente criticado, de tal manera que las personas pudieran plantearse un debate y salir a defender a las mamás. Y cuando la gente lo hiciera y se generara este hype, nosotros entraríamos con el mensaje positivo.
Escogimos no utilizar un cantante per se, pero tampoco un anónimo. Decidimos encontrar un personaje con un recorrido visible y con cierta dosis de polémica. Contratamos a Bratt para que interpretara a este personaje que saldría a criticar a las mamás. No fue él quien creó la canción, Bratt es un actor que está interpretando a un personaje.
Es cierto que la campaña tuvo un impacto mucho mayor del que esperábamos. Pero era así como tenía que ocurrir todo. Ahora estamos poniendo toda la energía en entregar el mensaje que la marca quiere dejar. Que Pompis cree y reconoce el trabajo de estas madres ecuatorianas. Que tienen que sacrificarse para sacar adelante a sus hijos. Esas madres que absorben todos los problemas, que muchas veces son madre y padre, con la única finalidad de dar las mejores condiciones a sus hijos. Pompis ve necesario reconocer a estas mamás.
La campaña tiene el ADN de denuncia social. Quisimos generar un movimiento con el surgimiento mediático de una problemática que afecta a más de 1 millón de madres en este país. El logro que tiene Pompis en todo esto es decir que Ecuador hoy, es diferente de hace 3 días. Hoy las personas no mirarán a las mamás 4×4 como lo hacían antes. El objetivo era cambiar esa perspectiva por parte de la sociedad.
Reacciones del cliente y la agencia
El cliente está contento y satisfecho con el avance del proyecto. Están convencidos del mensaje que la marca está transmitiendo. La crítica social que hace Bratt es su canción, es justamente lo que estábamos buscando. Si hubiéramos lanzado una canción positiva, no la habría visto nadie. Nuestro video tiene ya más de medio millón de views.
La agencia
En Kommunik, llevamos mucho tiempo trabajando en historias digitales muy diversas. Tenemos experiencia en el manejo de marcas de consumo masivo. Ya tenemos 3 campañas que han sido Trending Topic orgánico. En este caso, decidimos arriesgarnos más. Le propusimos al cliente que la forma de lograr el impacto que queríamos, era empezando con un mensaje rompedor.
El cliente arriesgó y apostó por la idea. En Kommunik seguiremos contando historias, haciendo viralizaciones y campañas de alto impacto. Lo importante es que estamos mostrando una labor social y poniendo sobre la mesa la conversación de las mamás que son permanentemente juzgadas. Cuando el cliente dice «yo me arriesgo a lanzar esta campaña con este mensaje», así lo hacemos. es lo mejor. Si ellos apuestan, nosotros también.
Sobre las demandas
Al hablar de una campaña así, obviamente nos aseguramos de consultarlo previamente con nuestros abogados. Sabíamos cuáles eran los riesgos y el nuestro era ser juzgados únicamente por la primera parte de la campaña. Teníamos toda una estrategia para viralizar el video con influencers, pero no lo usamos porque fue innecesario. El surgimiento fue orgánico.
Todo lo que la marca ha hecho en los últimos 4 años y lo que hará en los próximos, es positivo. Es una campaña positiva que tuvo un video para sembrar una polémica.
La campaña y los comentarios positivos están disminuyendo y pronto, se comprenderá el trasfondo de la campaña. Lo importante es que Pompis puso el tema en debate. Nosotros nos atrevimos a hablar.
