Cannes Lions 2018: campañas ganadoras de Grand Prix
Recopilamos algunas de las mejores ideas ganadoras de Grand Prix este año en el Festival Cannes Lions. Desde creativas piezas audiovisuales, hasta ideas que pueden cambiar el mundo. Para ver todas las ganadoras, puedes entrar aquí.
Asha Ek Hope Foundation – Blink to Speak
Blink to Speak es una nueva herramienta esperanzadora para pacientes con parálisis. Esta idea, ganadora de Grand Prix For Good (Health) es el primer lenguaje ocular del mundo. Para crearlo, utilizaron 8 movimientos oculares simples y luego, hicieron varias combinaciones.
Apple – Welcome Home
El corto de 4 minutos dirigido por Spike Jonze y ganador de un Grand Prix en Entertainment: Music, muestra la experiencia musical que HomePod puede llevar a cualquier hogar. El viaje emocional de la protagonista se ve reflejado en la colorida transformación que ocurre a su alrededor.
https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8
Savlon – Healthy Hands Chalk Sticks
Con el fin de generar un impacto positivo en la higiene y salud de niños en India, Savlon -marca líder de higiene en India- desarrolló unas tizas para escuelas. Así, al estar en contacto con el agua, se transforman en jabón. «Healthy Hands Chalk Sticks» consiguió un Grand Prix en Creative Effectiveness.
Nike – Nothing beats a Londoner
«Nothing beats a Londoner» se llevó un Grand Prix en Social & Influencer y además. recibió un Titanium. Esta idea buscaba captar a jóvenes de Londres y hacerlos sentir como sus mayores ídolos: héroes en deportes.
https://www.youtube.com/watch?v=Wq5GwESBwaQ
Xbox – Design Lab Originals: The Fanchise Model
Para cambiar las percepciones, debes cambiar el modelo de negocio. Y eso fue justamente lo que hizo esta idea ganadora de Grand Prix en Creative eCommerce. «The Fanchise Model» convirtió a gamers en emprendedores: debían crear su propio diseño de control y mientras más personas lo compren, más dinero recibían.
https://www.youtube.com/watch?v=PwT4Bj1KLSA
The Times – JFK Unsilenced
Con la ayuda de tecnología de audio especializada en inteligencia artificial y gracias a 831 discursos de John F. Kennedy, se logró recrear el discurso que el presidente hubiera dado si no lo hubiese asesinado. Esta idea ganó Grand Prix en Creative Data.
Libresse – Blood Normal
«Blood Normal» ganó Grand Prix for Change (Glass) y un Titanium en esta edición. Esta idea rompe el tabú del ciclo menstrual femenino y lo muestra como lo que es: algo hermoso y natural. Con una campaña que muestra sangre de un periodo real eliminando el líquido azul utilizado en spots de toallas femeninas- que proyecta relaciones sexuales en la menstruación y los dolores que sufren las mujeres.
https://www.youtube.com/watch?v=lm8vCCBaeQw
Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones (Colombia) – My Line Powered by Google
Debido a su ubicación geográfica, muchas personas en regiones de Colombia no tienen acceso a smartphones o internet. Y esta idea ganadora de Grand Prix en Innovation encontró una solución: hacer que cualquier celular normal -sin necesidad de ser smartphone– tenga acceso a la información de Google, llamando a una línea especial.
