16 años después, IKEA lanza la segunda parte de su histórico spot «Lamp»
En 2002, la agencia Crispin Porter + Bogusky desarrolló el spot «Lamp» para IKEA. Este comercial fue un éxito y se convirtió en uno de los más famosos de la marca sueca, consiguiendo un Grand Clio y un Gran Prix en Cannes. Además, contó con la dirección de Spike Jonze.
Lamp 1
El spot era el mix perfecto de melancolía: una noche de lluvia y una lámpara de escritorio vieja botada por su dueño, junto a otros contenedores de basura. Continúa lloviendo y la lámpara ve cómo ha llegado su reemplazo a su antigua casa. Sin embargo, en los últimos minutos del comercial, aparece el actor Jonas Fornander viendo a cámara mientras dice: «Muchos de ustedes se sienten mal por está lampara. ¿Están locos? Esta lámpara no tiene sentimientos. Y la nueva es mucho mejor».
Lamp 2
16 años después, la marca decidió contar el desenlace del comercial. «Lamp 2″ retoma la historia desde la calle, en la misma esquina donde la lámpara quedó abandonada en el primer spot. Creado por Rethink y dirigido por Mark Zibert, el comercial muestra cómo a la mañana siguiente, una niña recoge la lámpara y la lleva a su casa para ponerle un foco LED nuevo.
Una vez más, aparece el actor Jonas Fornander, 16 años después y dice a la cámara: «Muchos de ustedes se sienten felices por esta lámpara. Eso no es una locura. Reutilizar las cosas es mucho mejor».
Y es así como IKEA muestra la conclusión de uno de los comerciales más recordados y envía un mensaje de sostenibilidad.
«Varios directores declinaron el proyecto, recelosos de ‘hacer una secuela de uno de los mejores comerciales dirigidos'».
-Aaron Starkman, Director Creativo de Rethink.
Según Starkman: «fue un cierre increíble de IKEA que se centró en la circularidad». Incluso contó que, para llegar a la narrativa de la niña pequeña, hicieron un ejercicio con más de doce situaciones diferentes.
