Dunkin’ se despide del «donuts» para siempre en su logo y branding
Meses después de probar distintos nombres, la marca Dunkin’ hizo un gran anuncio: realizarán un rebranding donde la palabra «Donuts» ya no estará presente. Este cambio empezará en enero de 2019 y el objetivo de la compañía es enfocarse en ofrecer café de forma rápida y precisa.
Una de las razones del nuevo nombre es que el 60% de las ventas en EEUU provienen de sus bebidas, especialmente, del café.
It’s official: We’re going by Dunkin’ now. 🤗 After 68 years of America running on Dunkin’, we're moving to a first-name basis. 🧡 Excited to be #BFFstatus with you all 👯☕️🍩 #firstnamebasis #besties pic.twitter.com/hmzd2Bamlm
— Dunkin' (@dunkindonuts) September 25, 2018
Jones Knowles Ritchie (HKR) es la agencia encargada de diseñar la nueva identidad de marca, trabajando en conjunto con BBDO New York y Arc Worldwide. El tagline escogido es «America Runs on Dunkin».
«Simplificando y modernizando nuestro nombre, tenemos la oportunidad de crear nuevas energías.»
-Tony Weisman, CMO de Dunkin’.
El nuevo logo mantiene los colores distintivos de la marca: el naranja y el rosado. Desde ahora, estará presente en todo el packaging, página web y perfiles de la marca en redes sociales. Además, también aparecerán en el exterior e interior de todos los establecimientos. La remodelación se realizará primero en Estados Unidos y después, a nivel global.
Para desarrollar este rebranding, también han desarrollado una nueva voz para la marca, experiencias en tienda, contenido en redes sociales y plataformas estratégicas.
«El rediseño se acomoda en esta era contemporánea e innovadora. A la vez que retiene la nostalgia de una marca americana icónica, con una afectuosa familiaridad que resonará en todos los consumidores.»
-Sara Hyman, CEO de JKR North America.
El nombre de Dunkin’ Donuts se implementó en 1950 cuando su fundador renombró su tienda original, anteriormente conocida como Open Kettle. Sólo en Estados Unidos, la compañía tiene unas 9.000 tiendas.
