Washington Olivetto: memorias de un ícono de la publicidad mundial
Washington Olivetto es un ícono de la publicidad a nivel mundial. Con más de 50 leones en Cannes y escogido 2 veces como el hombre del siglo por ALAP, llega a Reinvention para contarnos sus memorias en «Direto de Washington», su reciente autobiografía.
Con carisma, sencillez y profesionalismo, Washington comenzó su conferencia en Reinvention 2018 contando una experiencia particular. Una vez vio en un manual de conferencistas que los 10 primeros segundos siempre son los más difíciles. Por eso, esperó ese tiempo para empezar a hablar.
Su autobiografía fue lanzada en abril, ha vendido 3000 ejemplares y está entre los 6 más vendidos del mundo. Al principio, dudaba mucho de hacerla. Cuando tuvo su nombre fue cuando estuvo seguro. Sin cronología comenzó a redactarlo, para que así cada capítulo sea una historia personal diferente y no sea monótono de leer.
«Las cosas tienen que ser sencillas». Ciertamente eso fue la mayor característica del trabajo como profesional de Washington. Con la certeza de que lo sencillo siempre es mejor creó BomBril, una campaña que el creó en 1978 la cual está en Récord Guinness. Esto tuvo gran repercusión ya que no era la mujer quien vendía el producto, sino un hombre.
Cuando hicieron ese comercial el personaje se hizo muy popular, fue ahí que las mujeres en Brasil comenzaron a sentirse más independientes. Este personaje se convirtió en ícono en Brasil. El último comercial de BomBril fue hecho en 1981 y utilizaron la famosa canción «Piensa en mí» para atraer a sus consumidores. Hicieron más de 300 con diferentes estrategias de comunicación, en una misma campaña con el mismo personaje.
Cuando hicieron ese comercial, las mujeres incluso llamaron a la compañía para preguntar a qué hora salía el mismo comercial, para volver a verlo. Para Washington esto se llama magia en la publicidad.
Olivetto fue el ganador del segundo león de oro para Brasil. Él tuvo la idea de hacer un comercial tipo film con la finalidad de concientizar a los hombres de reducir la velocidad al manejar. El jurado de Cannes lo consideró una revolución. En aquella época existía pocas categorías y este gano el único oro, dejando a Francia fuera de esta categoría la cual siempre ganaban.
En Brasil encontró un país que parece una ficción. Por ello, Washington lo utilizó como una fortaleza para una campaña política. Mostrando varias piezas audiovisuales en su conferencia, demostró que o lo das todo o nada. Arriesgarse es su lema principal, con lo cual ha ganado varios premios a lo largo de su carrera.
Lo que es políticamente saludable es el humor, la pasión, emociones y el deseo de hacer cosas simples y a su vez, con un gran afecto hacia la comunicación. Ciertas cosas cambian mucho o poco. Hace no muchos años existe el periódico a color, pero aún existen personas con la mente en blanco y negro.
Ideas arriesgadas, revolucionarias que causan repercusión en Brasil y alrededor del mundo y es que con esa misma ideología se deben encontrar las ideas de ahora.
2 años atrás, One Club le rindió un homenaje y lo incluyó en su Hall of Fame, reconociéndolo por ser uno de los personaje más destacados en el mundo publicitario. A los 18 años comenzó su carrera como publicista.
Con su ponencia, Washington inspiró a toda la audiencia de Reinvention 2018 y nos demostró cómo la creatividad puede enviar mensajes muy poderosos que traspasen fronteras.
