Jason Severs: Fighting the failure of imagination
Con 20 años de experiencia en el área de diseño, Jason Severs es el primer Chief Design Officer en la historia de Droga 5. En su conferencia «Fighting the failure of imagination: a manifesto for memory design» nos cuenta más sobre su experiencia en el área publicitaria, tanto del lado del cliente como de la agencia.
La industria está cambiando y Droga5 es una agencia con operaciones en Estados Unidos exclusivamente. Las ideas compartidas son creativas y aterrizadas a la realidad.
En el mercado durante 5 años, tiene 150 empleados. Continúan en etapa de crecimiento, teniendo en cuenta que en sus inicios solo se enfocaban en redacción. Buscan ampliar el espectro del negocio consumido, aceptan cualquier reto que los haga sentir bien y definitivamente, que tenga un propósito.
Droga5 intenta crear una diferencia al comunicar una marca de forma creativa, pero en la realidad que vivimos.
Utilizar el internet como un instrumento
Cuando se habla del trabajo que hacen, en Droga5 tienen como lema que todo se hace con un propósito. No es solo tener una grandiosa idea, sino siempre hacerla realidad.
En su opinión, el diseño impacta el mundo de la publicidad y el marketing es una actividad de grandes retos.
Agrega que el pensamiento creativo debe de ser una inversión mayor de la que se requiere. Actualmente, los medios están cambiando. Si luchamos por el hecho de tener un propósito grupal, todos deben saber hacia donde van.
Para Severs, la gente no solo quiere una simple publicidad que aparece en la televisión. Quiere una conexión más cerca. La realidad es una ficción que la hacemos nosotros. Cada pequeña porción del mundo es un diseño y la estamos creando. Las personas están desesperadas por tener experiencias nuevas.
Brand Power
Construir la realidad y jugar con nuevos modelos.
Imagination
Descubrir el tiempo de la mente en la creatividad.
Fringe Patterns
Adoptar prototipos como los robots ya que estos son una herramienta para la creatividad.
Con su conferencia, Jason Severs compartió su experiencia y sobretodo su visión desde la perspectiva del diseño. Un genio creativo que definitivamente inspiró a muchos y reinventó a todos.
