5 tendencias que se espera de los comerciales del Super Bowl LIII
Estamos a casi 2 semanas del Super Bowl LIII. Esta fecha es considerada el «marketing day» ya que es el día donde las marcas estadounidenses pueden tener la mayor exposición en televisión. Gracias a AdAge, tenemos 5 tendencias que podemos esperar en esta edición del juego de fútbol americano más visto en todo el mundo.
1. ¿Las grandes estrellas estarán convocadas?
Las celebridades siempre han sido protagonistas en la mayoría de los comerciales del Super Bowl. Solo el año pasado, 56 personalidades aparecieron durante el partido de los Philadelphia Eagles y los New England Patriots en comparación a los 43 que fueron parte de los spots en 2017.
Hasta el momento hay 7 celebridades confirmadas para aparecer en esta edición: Michael Bublé para Bubly (PepsiCo), Chance the Rapper y Backstreet Boys para Doritos, Jason Bateman para Hyundai, Luke Wilson para Colgate y Serena Williams para Bumble.
Otro de los motivos por los cuales las marcas han disminuido la aparición de celebridades en sus comerciales es porque estudios han demostrado que las audiencias jóvenes son menos receptivos a la publicidad con personalidades.
https://www.youtube.com/watch?v=ZbHIIdDZM8c
2. #GirlPower
Uno de los momentos más esperados en el evento será cómo las marcas reflejarán a las mujeres en sus spots. Históricamente, y a pesar de que representan casi la mitad de la audiencia del juego, las mujeres han tenido poca representación. Incluso, con la aparición del movimiento #MeToo, los marketeros hicieron muy pocos esfuerzos por hacer del gran juego algo inclusivo.
«En el Super Bowl de este año, la masculinidad dio un paso atrás. Ya es hora de que veamos este vuelco, alejado de las bravuconadas cinematográficas y los spots de estilo patriótico, enfocándose en una visión más holística».
-Tim Smith, presidente de Chemistry.
El balance podría estar cambiando este año. Olay (Procter & Gamble) es una de las marcas que planea poner a la mujer como eje central. Otra de las marcas que busca cambiar la dinámica es Bumble, quién utilizará a Serena Williams con su campaña «The Ball is in Her Court».
https://www.youtube.com/watch?v=v-rmGKn-LAc
3. Evadiendo a la política
Es seguro afirmar que la mayoría de marketeros buscarán evitar las controversias políticas en esta edición. Esto demuestra un cambio ya que en 2017, se apoyaron notoriamente en el ámbito político debido al nuevo presidente, Donald Trump.
Uno de los motivos es que actualmente, es muy fácil hacer enojar a una gran cantidad de consumidores. Un ejemplo de ello fue Anheuser-Busch InBev, quienes tuvieron una repercusión negativa con su spot en el Super Bowl de 2017. El comercial hablaba sobre las raíces de la inmigración, presentando la historia del fundado de Budweiser.
4. Risas y más risas
Cada vez, son más los marketeros y creativos que buscan evitar las controversias. Es por esto que el humor tomará la posta en los comerciales que traten de un tema o mensaje más serio. Según estudios, en la última década, el 49,2% de los spots en el evento fueron de tono humorístico.
Una de las marcas que formarán parte de esta tendencia es Colgate. Con el fin de promover Total Oral Care, utilizarán a Luke Wilson es un divertido comercial. Otro de ellos será Hyundai quien después de 2 años de utilizar un tono serio, probará el humor con Jason Bateman.
https://www.youtube.com/watch?v=z-o_LI8-5oY
5. Los debuts en el Gran Juego
En años anteriores, los estrenos fueron una gran tendencia en el Super Bowl. Sin embargo, en 2018 hubo una escasa aparición de estas novedades.
Los anunciantes que harán su debut en esta edición serán: Olay (Procter & Gamble), Devour (Kraft Heinz), Bumble (Anheuser-Busch InBev) y Bubly (PepsiCo) con Michael Bublé.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=15&v=y8XxiP3ji4s
