Casa Corona: la historia detrás de la humanización de una marca

La aventura de Insights este fin de semana empezó con un viaje a Manglar Alto, un recoveco en la Ruta del Spondylus que Corona convirtió en su Casa. Esta iniciativa, que la marca promueve alrededor del mundo para que los consumidores y la marca se encuentren, ya empezó su segunda edición en Ecuador. ¿La apuesta? Conectar.

Y es que hoy el desafío para las marcas es redescubrir su rol en la vida de sus audiencias, que demandan una relación cada vez más significativa. En búsqueda de evidenciar esa premisa nos infiltramos en la Casa Corona, una experiencia que prometía estimular los sentidos en torno a la personalidad relajada de la marca.

Party Crashing

Para empezar nuestro recorrido nos recibió Juan Fernando Mateus, Jefe de Marca en ABInbev Cervecería Nacional, quien con cerveza en mano nos contó el desafío que significa para el equipo diseñar una experiencia como esta. Desde la elección del lugar al aire libre, las bandas y actividades dentro y fuera de la playa, el propósito siempre estuvo claro: sacar a las personas de la rutina y conectarlas con su esencia natural propia.

Así se eligieron varios happenings como yoga, masajes, clases de surf, volley, kayak, hasta paddle board, slackline, e incluso Mingas por el Mar. En cada espacio se despertaba una sensación diferente para los visitantes y en definitiva, se construía esa tan anhelada y rara oportunidad que tienen las marcas para humanizarse y contar su historia, pero no en primera persona como generalmente funcionan las campañas tradicionales, sino a través de la creación de un mundo alrededor de su audiencia, en el que todo engranaba a la perfección.

Nuestra aventura

Compartimos un día entero con Juan Fernando, mientras nos contaba -apasionadamente como buen marketer que se respeta- lo emocionante que es para él vivir por segunda ocasión este proyecto que en 2019 persigue el ambicioso objetivo de masificar su alcance a 4000 personas durante las fechas que estará activo:

Sábado 2 y domingo 3 de marzo

Sábado 9 y domingo 10 de marzo

¿El sueño de Juan Fernando? Evolucionar hasta llegar a hacer un gran festival con varias actividades en un solo lugar.