Cerveza, fútbol y Selección Nacional: hat-trick
En este país, como en la mayoría del mundo, no hay fútbol sin cerveza. Y si de equipos locales hablamos, el golazo de medio campo siempre lo mete Pilsener, pues su relación con este deporte se remonta a tiempos inmemorables.
Con más de 100 años en el mercado, quienes crecimos con la marca vimos pasar decenas de iniciativas en la televisión, en las calles y hasta tenemos grabado en nuestra memoria el famoso jingle “Arriba mi Pilsener, arriba mi orgullo, arriba mi Ecuador”.
Con tanta historia detrás, nos preguntamos qué se siente liderar la cerveza más vendida del Ecuador. Entonces buscamos a Rolando Torres, Brand Lead de Pilsener.
“Es un reto enorme. Pilsener es la cerveza de los ecuatorianos, la que debe llevar la bandera de unión del país y como parte de este equipo es nuestra responsabilidad que eso se vea reflejado en cada una de las acciones que nosotros como marca llevamos a cabo”.
Todos somos la Tri
Rolando nos contó que bajo esa premisa nació la última jugada de esta legendaria cerveza.
Esta campaña, al igual que “La fiesta de todos”, usa estampados coloridos en sus etiquetas, reflejando la cultura ecuatoriana y manteniendo vivos los íconos que representan al país.
Para reforzar esa unión por la que constantemente apuesta la marca, esta iniciativa tendrá un componente de interacción en el que las personas pueden obtener una camiseta réplica original de la Selección con su apellido. “En un co-branding con Marathon Sports vamos a darle la oportunidad a los ecuatorianos para personalizar su camiseta y puedan jugar todos en esta Copa, unidos los 17 millones de ecuatorianos”, afirma.
“Todos somos la Tri” empezó en mayo y durará hasta que concluya la Copa América. Entre otras acciones, cambiaron la forma en la que se comunica la nómina de convocados y lanzaron “la pelota de la unión”. Rolando comenta que esta actividad recogió más de dos mil mensajes de aliento de ecuatorianos hacia su Selección y fue exhibida a la Tricolor en un homenaje que realizaron para ellos.
Behind the scenes
Detrás de “Todos somos la Tri” hay no solamente un trabajo creativo basado 100% en data provista por el equipo de Research de Cervecería Nacional, sino además una conexión íntima entre Rolando -un marketero de 31 años, apasionado futbolero y de perfil evocado a la creatividad- y Pilsener.
“Entré en 2017 como Jefe de Medios en medio de un reto importante. La Ley de Comunicación nos llevó a reinventar la comunicación, explorar digital, aprender a jugar con símbolos, audio logos y demás elementos que denoten nuestra presencia en medios masivos”.
Y aunque liderar una marca centenaria es un desafío enorme en medio de la cantidad de mensajes a los que están expuestos sus consumidores, sin duda la fórmula mágica para Pilsener ha sido y seguirá siendo cerveza, fútbol y Selección Nacional. Un hat-trick de ensueño.
