Arriba Mi Ecuador, identidad sonora done well  

Si pudieras vestir a tu marca de sonidos, ¿cuáles serían? Puede que suene extraño este cuestionamiento, pero nos sirve para identificar que cuando hablamos de identidad de marca -a veces- nos limitamos a lo visual. El audio es un campo poco explorado y por ello quisimos conversar con Air Music Agency, la productora a cargo de versionar -20 años después- el recordado spot “Arriba mi Orgullo” de Pilsener.  

En entrevista exclusiva para Insights, Juan Zevallos Ordóñez, compositor y productor, y Daniel Jairala Hes, ingeniero en audio y productor, de Air Music Agency nos comentan el reto de transformar esta canción ampliamente reconocida por la audiencia a una versión que nos invite a unirnos como ecuatorianos, tras las protestas de octubre 2019. “Arriba mi Ecuador” nos muestra el poder de la identidad sonora de una marca, incluso en momentos de crisis.  

Arriba mi Ecuador lo hizo

La adaptación “Arriba mi Ecuador” tuvo un proceso de colaboración entre Air Music Agency; la agencia Mullen LoweDelta, la productora Levector y el cliente Pilsener. “La canción no debía cambiar demasiado; de esa manera sería fácilmente reconocible, lo cual nos pareció la mejor decisión”, explicó Daniel. Así, las diferencias con la versión original radican en su forma, para mantener su esencia: celebrar las identidades ecuatorianas.  

Juan explicó que, para transmitir este sentido de diversidad en Ecuador, la canción está divida en tres secciones con diferente instrumentación y voces. «Todos los ecuatorianos debían sentirse parte de esto”, resaltó sobre el mood de la canción.  

Así, esta adaptación, que ganó un Lux Audio Craft de plata, en la subcategoría Best Use of Original Music & Jingle, logra su propósito. Resalta la unión de los ecuatorianos, pese a las diferencias, y el orgullo de haber nacido aquí.  

La música es infinitamente poderosa. Nosotros intentamos aprovechar la magia de la música en beneficio de las marcas. 

–  Daniel Jairala Hes 

Juan resaltó el mérito que tiene Pilsener al decidir mantener vigente una melodía asociada a su marca y querida por los consumidores. Y es que ahí radica la importancia del audio branding: desarrollar la identidad sonora de tu marca y usarla a tu favor.  

Identidad Sonora 101

Air Music Agency nos explica que para desarrollar identidad sonora debes primero conocer lo que tu marca representa y sus valores, para así definir sus límites: géneros, voces, estilos, talento o referentes musicales que deben asociarse o vincularse para llegar a tu consumidor.  

Tras tener esto definido, tus piezas deben alinearse con los marcos estéticos generales de tu marca, para que armonicen entre sí. El uso de los sonidos y música, sea producción propia o a través de una licencia, debe responder a los objetivos y tono comunicacional de la campaña y de tu empresa.  

Air Music Agency resalta la necesidad de tener un audio-logo que ayude a la recordación de marca y aprovecharlo en tus piezas publicitarias. Además, tener en cuenta detalles como una correcta selección de voz para locución o narración, para lo que la persona seleccionada debe estar correctamente brifeada y alineada con los objetivos de la campaña y marca.   

Daniel destaca que el uso del sonido puede fortalecer una gran estrategia o inclusive en algunos casos puede convertirse en el centro de ella; como fue en este caso “Arriba mi Ecuador”. Sin embargo, no se puede construir identidad sonora si la marca no decide invertir en ello. “Es importante que los clientes le dediquen atención, esfuerzos y presupuesto; que se atrevan a implementar el audio branding en sus marcas y campañas”, dijo Juan. Es una misión que se logra a través de la constancia y repetición en el tiempo. 

El audio esta campaña estuvo a cargo de Air Music Agency. Nos demuestra la importancia del sonido para conectar con las emociones.

De buenas a primeras tu público no relacionará un jingle, canción o audio-logo con tu marca, sino que el vínculo se desarrollará por la constante exposición a estos sonidos. Y cuando esto suceda, no solo debes aprovecharlo, sino que ya habrás ganado el corazón de tus consumidores. Los sonidos nos permiten conectarnos con un sentimiento y este, a su vez, será asociado con tu marca.   

La música y el sonido llega al cerebro, afecta nuestros sentimientos, emociones, es capaz de activar la memoria, nos permite visualizar y crear imágenes mentales a partir de lo que escuchamos. 

– Juan Zevallos O. 

Aunque en Ecuador la identidad sonora y el audio branding de a poco están tomando fuerza, se requiere todavía que las marcas crean en el poder del sonido. Desde Alexa y Google Home todo parece apuntar a que el audio será masivamente utilizado para las ventas, comunicación y servicios. Si para ese entonces desarrollaste la identidad sonora de tu marca, estarás tres pasos adelante, concluyó Juan. Tras esto, te preguntamos de nuevo: ¿a qué suena tu marca?