El jabón que te recuerda responder #LoQueDigasMeResbala
Es normal que el 8 de marzo esté lleno de adjetivos positivos, halagos y elogios hacia las mujeres, pero ¿qué tal si justamente en este día, nos encontramos con comentarios como: “Metiche, pesada y encima gorda.”? ¿Te sorprende? ¿Llama tu atención? ¡Totalmente!
Duet observó esto e identificó una oportunidad para darle un giro inesperado a la conmemoración de este 8 de marzo. Tomaron comentarios machistas encontrados en los perfiles de las redes sociales de líderes de opinión para crear una edición especial de sus jabones, que fueron tallados con estos mensajes para recordar a su público femenino que los insultos así, deben “resbalarles”.
Para contarnos a fondo esta acción, tuvimos una entrevista exclusiva con José Pardo, Jefe de Marketing de la Categoría Higiene y Cuidado Personal en La Fabril.
La acción
Para José, el 8 de marzo es uno de los días más importantes para Duet, y en esa búsqueda incesante de insights que le permitan a la marca apoyar más a las mujeres, encontraron en redes sociales que “en pleno 2020 los comentarios machistas no cesan”.
“Sin embargo, este tipo de mensajes son el combustible de las mujeres para demostrar que nada las detiene. Hoy en día, si hay un comentario así, las mujeres no se esconden, se hacen escuchar y Duet las acompañará en su escucha”.
Así nació esta iniciativa que replica el éxito de acciones anteriores, como Me dijeron que por ser mujer y #NuncaEnemigas llega lo nuevo de Duet, enjoy!
La importancia de escuchar
La acción buscó proyectar varias aristas del machismo, desde el aspecto físico de una mujer, la duda de la sociedad sobre la capacidad profesional de la mujer, el acoso sobre la decisión libre de las mujeres en ser o no madres y esposas, entre otras.
Pero llegar ahí solo es posible escuchando. José afirma que “la conversación en redes hoy es la expresión más cercana que un Brand Manager puede tener de un consumidor. Nuestra agencia McCann realiza una investigación y detecta insights inmediatamente”.
Luego de eso, José menciona que es fundamental mezclar la funcionalidad de la marca con la necesidad emocional de las consumidoras. En este caso, la funcionalidad del jabón es humectar en la ducha, y la emocionalidad de la mujer es liberarse -durante la ducha- del exterior, que muchas veces está en contra de ella.
Con esa idea de que ellas mismas hagan “resbalar” esos prejuicios machistas se produjeron varios jabones para líderes de opinión, macro y microinfluencers. Y es así como con una constante investigación Duet logró una campaña que, a diferencia de los comentarios machistas, se quedará grabada en la piel y mente de sus consumidoras.
“Duet no es únicamente una marca de jabones de tocador humectantes, va más allá entendiendo profundamente a sus consumidoras, y de este entendimiento nace el propósito hacia la sociedad, de potenciar la autenticidad de las mujeres.”
