La Favorita le pone sabor a la industria con su nueva campaña
Alegrar la vida de una persona por un día es algo maravilloso. Hacer lo mismo por un país entero y durante 71 años, no tiene forma de ser descrito. Esa ha sido y seguirá siendo la misión de La Favorita: alegrar la vida de los ecuatorianos.
¿Cómo?
Poniéndole sabor a la diversidad de platos de nuestro país.
Hecho que quisieron demostrar en su nueva campaña. En Insights, conversamos con Denise Jairala, jefa demarca, quien nos contó los detalles de esta nueva comunicación de La Favorita.
El reason why
“El sabor está muy conectado con las emociones”, nos decía Denise al comenzar la entrevista, y es cierto. En especial cuando hablamos de los ecuatorianos, que conectan el buen sabor de las comidas, con familia, amigos y las mejores anécdotas vividas.
Entonces la marca decidió utilizar como driver de su comunicación esta realidad que han vivido en la relación con sus consumidores durante sus 71 años de historia. No es una estrategia que venga como sorpresa, es un insight tangible, tal como lo describe la misma Denise:
Un asset que conecta la marca con nuevas generaciones
El recurso creativo que más destaca en esta idea es la música. De hecho, no está en la campaña porque sí. Más bien, resultó ser analogía perfecta al sabor, ya que ambas (música y sabor) son ideales para mejorar el mood, y juntas son la receta perfecta de la alegría.
De hecho, para remarcar todavía más este efecto, La Favorita creó una melodía inédita para la campaña:
Seguro ya te dan ganas de poner el comercial, solo para escuchar la canción, mientras comes tu plato favorito. Y en parte esa era otro de los objetivos de la implementación de este hit: conectar con la alegría y naturalidad que se vive en las nuevas generaciones, “que también les quieren dar sabor especial a sus preparaciones.”
Un sabor 360º
Pero la música no es lo único que destaca en la brillante estrategia de La Favorita.
Su plan de medios es lo que permitió a la comunicación llevar el sabor a esas nuevas audiencias tan buscadas.
TV, vallas en puntos de contacto claves del consumidor, todos sus medios digitales propios y ganados (Facebook, Instagram y Tiktok) y… un PR Stunt.
Esta acción, nos cuenta Denise, consistió en dar un detalle especial a periodistas para que alegraran su día y le pusieran el sabor que le hacía falta.
¡Fue un éxito! Y cumplió su objetivo:
Ahora sí, te invitamos a ver el comercial y a animarte a preparar tu plato favorito con ese sabor que alegra tus días:
