La estrategia redonda de Movistar en su más reciente co-branding con Best PC
“La vida es como andar en bicicleta. Si quieres mantener el equilibrio tienes que seguir avanzando.”Albert Einstein.
Y en el marketing también. Si se quiere mantener el equilibrio de una marca, hay que estar en constante evolución. Y eso es precisamente lo que Movistar, el auspiciante #1 del ciclismo en Ecuador, decidió hacer a través de su última alianza con Best PC, un equipo líder de ciclismo en el país y en toda América.
Para conocer más detalles sobre esta unión deportiva tan potente, conversamos con Gabriel Freire, gerente de marketing de Movistar Ecuador.
Hacerse responsable y ver los resultados
La marca y sus líderes saben que este apoyo brindado al deporte en nuestro país es un tema de suma importancia. Y esta es una realidad con la cual no han querido dejar de comprometerse.
Precisamente por esa responsabilidad adquirida y tangibilizada en estrategias y acciones, -incluida esta última alianza- es que pueden celebrar como propios todos los hitos del ciclismo ecuatoriano y su consecuente crecimiento:
Pero en este tipo de acciones, también hay otros resultados que en muchas ocasiones y vistos desde fuera pueden ser obviados ¡y que son muy relevantes!; hablamos del impacto y conexión que se genera con el consumidor de la marca, la parte comercial detrás de estos patrocinios, y Gabriel responde que sí que lo hay:
Un lanzamiento que rompe el status quo
Ya el co-branding representaba abrir un nuevo horizonte para la marca en cuanto a su representación en el ciclismo. Pero Movistar quiso que la presentación de este nuevo equipo que formaban junto a Best-PC, no pasara desapercibida.
Nunca antes un equipo de ciclismo había sido presentado en un clip musical inédito, y los resultados no hacen más que comprobar que fue una apuesta de alto impacto.
El streaming del lanzamiento fue visto por más de 200 mil personas, y el vídeo musical ha llegado a generar más de 30 millones de impresiones orgánicas, a través de 100 publicaciones en medios nacionales e internacionales y en, hasta hoy, 6 idiomas distintos.
Y nadie resiste bailar al ritmo de esta canción inédita del equipo Movistar-Best PC y La Vagancia. De hecho, en la primera competencia oficial del equipo, tuvieron un invitado de lujo: Rodri Sábato, hijo del periodista de ESPN referente de ciclismo latinoamericano Mario Sábato, quien no desperdició la oportunidad de bailar La Cumbia Pedalera.
Una alianza solidificada en las constancia
Movistar lleva casi una década dedicada al apoyo del mundo del ciclismo, y como consecuencia -además de su éxito y aporte a los grandes logros ecuatorianos en el ciclismo a nivel mundial- hoy está en el Top of Mind en todo lo relacionado al tema.
Es por esto que la más reciente alianza con la marca #1 que auspicia el ciclismo en el Ecuador y el equipo #3 en el continente, es solo una consecuencia lógica hacia un crecimiento de alto impacto.
No tenemos más que desear éxitos a este nuevo equipo, que sin dudas llevará a nuestro país todavía más lejos en este deporte tan especial.
