La magia detrás de Navidad: El behind the scenes de la emotiva campaña de Diners Club, que marca el inicio de las Festividades.
«Comparte, Ama, Celebra», por tercero año consecutivo Diners Club Ecuador apuesta por este concepto para posicionar su campaña navideña, y tal como en las ediciones anteriores, una historia de amor es el atractivo que ningún espectador quisiera perderse.
En las campañas 2022 y 2023, los protagonistas fueron Diego Boneta y David Bisbal; para 2024 encontraron el relevo perfecto en la talentosa actriz ecuatoriana Shany Nadan. Pero “Comparte, Ama, Celebra”, es mucho más que un “comercial bonito” con una celebrity de catapulta. Es una plataforma de contenido de un nivel altísimo de producción y con un detalle estratégico clínico.
Nos propusimos conversar con los representantes de la marca, la agencia y la productora, para adentrarnos en los detalles que hay detrás de esta campaña: de un producto final que nos invita a compartir, amar y celebrar la creatividad estratégica, el craft y su impecable ejecución.
Estrategia y alianzas: conectando mundos mágicos y reales
El éxito de «Comparte, Ama, Celebra» va más allá de su impecable ejecución creativa: el pilar fundamental estuvo en su planteamiento estratégico para convertir los múltiples puntos de contacto, que abriría la campaña, en experiencias.
Uno de los aspectos más innovadores de la campaña son los Blu Markets, espacios itinerantes inspirados en los mercados europeos, que llevan la magia navideña a las calles de Quito.
La estrategia detrás de estos mercados y las alianzas con restaurantes, centros comerciales y retailers demuestra que esta campaña es más que publicidad: es una experiencia inmersiva que toca cada aspecto de la temporada navideña.
«Comparte, Ama, Celebra», se transforma entonces en una historia que se hace presente en la realidad de los Socios Diners Club.
El mejor shortcut: un gran equipo
En el mundo de la producción audiovisual y su respectiva postproducción los atajos o shortcuts son esenciales en la creación de un flujo de trabajo que permita entregar cada pieza con altísima calidad en la menor cantidad de tiempo.
Pero cuando se trabaja una campaña regional, con talentos internacionales y con una historia poderosa, no hay atajos para la creatividad… bueno, existe uno: contar con equipo multidisciplinario y con muchas ganas de crear algo que realmente conecte con los Socios Diners.
El secreto está en trabajar juntos como si todos formaran las neuronas de una sola mente creativa:
Esta filosofía convirtió cada momento del proceso en una obra colaborativa. Desde la creación del contenido «Hero» principal, hasta las sesiones de fotos, ningún departamento perdió la sintonia para lograr que el producto final sea más que un anuncio: una experiencia que los espectadores quieran disfrutar una y otra vez.
El ambiente era tan colaborativo que incluso lo más desafiante se transformó en un reto compartido.
El secreto está en los detalles; la magia también
Para llevar a la pantalla un concepto de este nivel, hace falta más que un chispazo creativo. Hay que pensar en “dónde está la magia”: ¿se encuentra en la locación?, ¿en la narrativa? ¿O el diseño de producción y la dirección de arte se llevan el protagonismo? La respuesta es… en todas, en cada uno de esos detalles.
Más que de luces y decoraciones, se trata de construir un mundo creíble y emotivo que conecte con el espectador. Hay muchos retos técnicos que tenemos en una producción que están detrás la visión del Productor General; en «Comparte, Ama, Celebra», se trató de Rafael Acuña, CEO en Del Mate Producciones.
Durante la preproducción, Rafael lideró un scouting exhaustivo, para sobrellevar el reto narrativo tan alto que suponía encontrar los varios lugares en los que se desarrollaría el romance de los protagonistas (de día en día y de cita en cita), además de la recreación de un espacio en Londres, donde se daría la resolución que haría suspirar a los Socios Diners.
A lo narrativo, evidentemente, le suma el talento de los actores implicados, y el compromiso de Shany con su personaje, no fue de sorprender. Pero para lograr destacar una actuación memorable, hace falta también un trabajo fotográfico de lujo:
Cada elemento fue pensado para que los espectadores no solo vean la historia, sino que la sientan como suya. De hecho, la campaña que hoy está al aire es producto de un testing con los Socios Diners, siendo ellos los que decidieron qué historia les sacaría suspiros y los llevaría a compartir, amar y celebrar esta Navidad.
Uno de los detalles que más emocionó a los Socios, durante testeo y lanzamiento, fue la elección de la canción; un elemento que rompió con los esquemas habituales de la música navideña y otorgó un valor sentimental único a la historia.
Sin lugar a duda, la campaña navideña de Diners Club, marca el inicio de la temporada de Festividades en Ecuador.
Aplaudimos el extraordinario trabajo multidisciplinario y estratégico de este gran equipo.
La única duda que nos queda es cómo nos sorprenderá el equipo Diners en 2025.
