Creatividad 360
Insights dialogó con Mauricio Rivas Mantilla, Vicepresidente de Cuentas & Medios de la agencia Rivas Y&R, para conocer más de la filosofía de la agencia, entre otros temas.
¿Cuáles considera son los puntos o áreas fuertes de la agencia?
En mi opinión y para la agencia, los puntos fuertes son la planificación estratégica y la creatividad. Consideramos que un producto o un servicio, plasmado a través de una campaña de publicidad, tiene que ser creativo, pero si dicha creatividad no genera un efecto, que usualmente es ventas, la creatividad se desvanece.
¿La planificación estratégica ha limitado la creatividad, la ha condicionado?
La planificación estratégica la fortalece. La creatividad es un eslabón de la cadena, de las diferentes áreas que posee la agencia, o los diferentes medios con los que logramos armar cualquier comunicación.
¿Qué nos podrías comentar acerca de los departamentos de relaciones públicas que posee la agencia?
En lo que respecta a relaciones públicas, contamos con directores en Guayaquil y Quito, y como dije, a la cabeza está una vicepresidencia recientemente liderada por mi hermana, Alejandra Rivas Mantilla. Con este departamento fortalecemos más los lazos con Young & Rubicam, implementando nuevas e innovadoras herramientas para proveer una comunicación estratégica integral en el país.
Desde el año 1992 pertenecen a la red Young & Rubicam, ¿Cómo se dio su vinculación?
Se trató de una gestión directa de mi padre, él tuvo un acercamiento con uno de los representantes de la red en Brasil, y luego se dio una visita a EE.UU. para poder presentar las credenciales de la agencia. Ellos, en aquel entonces, vieron el potencial de la agencia y nos extendieron la afiliación.
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