Tecnología NANO-EG
Insights dialogó con Alfredo Molestina, gerente general de Panasonic Ecuador, y Paula Rumbea, gerente de marketing de Panasonic Ecuador sobre sus productos, tecnología, salud y la innovadora activación que desarrollaron para sus aires acondicionados inverter.
¿Qué nos puedes comentar sobre la activación de aires acondicionados? ¿Por qué consideras que es una idea nunca antes vista en el país?
Lo que estamos buscando a través de este BTL en conjunto con nuestra campaña publicitaria es darle una identidad adicional a nuestros aires; ampliar más la propuesta de ahorro y orientarla paralelamente a la salud de las familias ecuatorianas. Tradicionalmente se suele exhibir el producto con un precio promocional y con apoyo de modelos o promotora para atraer al público, pero buscábamos algo que por su propuesta lo haga por nosotros e impacte visualmente, y así consolidar el visual merchandising categóricamente.
“Queremos captar la atención del cliente”. Alfredo Molestina.
¿Cuál es el objetivo detrás de ella?
Consolidarnos como marca líder del mercado Ecuatoriano en la categoría de aires splits, elevando la conciencia del consumidor sobre los beneficios que tienen nuestros productos; no solo en ahorro de consumo de energía, sino también a través de nuestra tecnología NANO-EG donde propiciamos un ambiente saludable, libre de bacterias para las familias Ecuatorianas.
“Con la tecnología NANO-EG, se desprenden agentes purificadores de ambiente y neutralizan bacterias sobre la superficie”. Comentó Alfredo Molestina.
Tienen un concepto potente con esta activación, ¿Qué otras acciones tienen planeado realizar o están haciendo para este producto? (ATL, digital)
Con la activación del carro congelado estamos buscando estar mensualmente en una localidad distinta de importante tráfico de la ciudad.
Más adelante tenemos un par de proyectos muy interesantes, que aún están puliéndose, por ahora es lo que podemos comentarles, pero anticipamos que serán de gran atractivo para nuestros consumidores.
“Queremos captar la atención del cliente, y situar nuestro BTL cerca de un almacén”. Añadió Alfredo Molestina.
¿Cuáles han sido las principales reacciones de las personas?
Las reacciones son increíbles, he visto personalmente como las personas se detienen, tocan el carro, se ríen y enseguida quieren tomarse una foto (“selfie”), además de preguntar por el producto y sus beneficios. Las fotos las capturamos paralelamente con nuestras cámaras Lumix y las compartimos con los clientes, quienes comentan que desean subirlas en redes sociales.
¿Por qué se jugaron por esta idea? ¿Con qué o de qué forma te convenció la agencia o el creativo?
Buscábamos algo diferente, no tradicional, la ciudad ya tiene una gran cantidad de vallas comunicando de todo un poco y sabemos que funciona, pero justamente ya hay mucha contaminación visual donde hasta cierto punto pasas a ser una más de todas las que están colocadas, por eso optamos por salirnos un poco del guión y afortunadamente ¡con éxito!.
“Como líderes debíamos romper esquemas”. Alfredo Molestina
¿Qué nos puedes comentar de este nuevo aire acondicionado Inverter? ¿Qué lo hace diferente?
Además de su atractivo diseño y tecnología Inverter, que permite ahorrar hasta un 65%, en consumo energético, también cuenta (en su serie Deluxe) con un innovador purificador ambiental, único, creado por Panasonic (NANO-EG Technology), el cual neutraliza las bacterias del ambiente, previniendo así enfermedades respiratorias.
“Contamos con ayuda de un médico del hospital Ycaza Bustamante, comunicando a la gente sobre las enfermedades respiratorias y la importancia de mantener un ambiente libre de impurezas”. Dijo Alfredo Molestina.
Finalmente nos comentaron que en su página web y puntos de venta un Eco Simulador, el cual permite a los clientes simular su planilla de luz una vez que cuenten con los productos de la marca.
