Próximos al boom digital

Latinoamérica es una de las regiones (del mundo) con menor grado de sofisticación digital, según el Global Digital Sophistication Survey, un estudio de la firma Sizmek. Pero ¡tranquilidad!, que al mismo tiempo pronostica grandes cambios.

La investigación, que evalúa cómo están posicionados los anunciantes y las agencias en la región con respecto a sus colegas globales en materia de medios digitales, la ubicó detrás de Norteamérica, Asia Pacífico y el bloque de Europa, Medio Oriente y África.

De acuerdo con esta investigación, y a pesar de su ubicación, Latinoamérica está próxima a un crecimiento destacado en lo que a digital se refiere. El video, los móviles y lo social son las áreas claves para dicho crecimiento.

Un ejemplo de este desarrollo se puede apreciar en la expansión de la publicidad programática (utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de publicidad), la misma que según varios de los encuestados en el estudio, solo representa el 10% de su presupuesto digital. Pero se espera que crezca a un 26 o a un 50% durante el 2015.