El CES será de los Marketers
Cada vez son más los ejecutivos de marketing de otras industrias que aparecen en el Consumier Electronics Show de Las Vegas y, durante los próximos dos años, se espera que algunos finalmente patrocinen a los fabricantes de electrónica y asuman una nueva etapa.
La asistencia de marketers se ha incrementado, según los resultados del Atendee Audit Summary de 2013 y 2014 que fue publicado por la Consumer Electronics Association, que organiza el CES, 5.315 profesionales de marketing y publicidad asistieron en 2014, un incremento cercano al 9% respecto de 2013.
Este año, habrá más marcas en el escenario. Por primera vez, habrá una locación denominada ‘C Space’ en el Aria Hotel, que es el ‘destino oficial para creativos, marketers, agencias de publicidad, editores digitales y redes sociales’.
El CES, es el núcleo de los marketers, no es un show de electrónica, es uno sobre el tiempo. Los productos que allí se enseñan reflejan apuestas de cómo las personas van a invertir su tiempo. Las personas invierten gran parte del tiempo en consumir medios, de modo que hay televisores, teléfonos móviles y tablets. Se invierte mucho tiempo en el tránsito, principalmente en los autos, por eso los automóviles tienen una presencia importante en el CES, y es oportuno, porque en los autos las personas consumen mucho de los medios, la radio para el conductor y los móviles para los pasajeros. Algunas tecnologías son para cuando las personas invierten tiempo en el trabajo, por lo tanto hay stands de dispositivos industriales para propósitos B2B.
Los marketers entienden el tiempo. En la era de la radio y la televisión, es lo que compraban, y ahora están obsesionados con entender cómo la gente invierte el tiempo entre distintos medios. Ahora, en su lugar, compran audiencias y las alcanzan donde será que ellas inviertan más su tiempo.
Existe una gran oportunidad para asociarse, incluso si solo un puñado de los 20.000 productos que se lanzan, fueran hechos en conjunto con marcas que no son de electrónica, eso cambiaría la dinámica del CES.
Tomado de Advertising Age.
