¿Efectiva o no efectiva?
Esta es una de las grandes preocupaciones de los anunciantes al momento de realizar una campaña, especialmente una de video. Por eso, Google está desarrollando un sistema para dar a conocer la efectividad de un spot.
Se trata de una plataforma llamada DoubleClick, una iniciativa del gigante del internet que tiene como objetivo informar si un contenido está siendo realmente visto o no. La compañía seguirá los estándares del Media Rating Council, para alertar a los anunciantes sobre si al menos 50% de un spot se ha visto durante al menos 2 segundos.
Bob Wootton, Director de Publicidad y Medios en el ISBA, ha asegurado que Google debería devolver la inversión a los anunciantes por aquellos vídeos que no hayan sido visibles.
A lo que Neal Mohan, Vicepresidente de Publicidad en Vídeo y Display en Google, ha dicho que la compañía tiene en sus planes hacer de la visibilidad una métrica clave para los anuncios en vídeo y ha insistido en la transparencia por la que están apostando en este sentido.
Finalmente, cabe decir que por el momento los anunciantes no sabrán si el contenido se ha visto con sonido o cuántos segundos del anuncio se han reproducido. Funcionalidades que, según Google, llegarán a lo largo de 2015.
