#YoNoSéQue 220V Naranjilla
La marca de bebidas energizantes 220V presentó su nuevo producto 220V Exotic sabor Naranjilla. Se trata de una invitación para que los consumidores experimenten nuevas sensaciones. Insights dialogó con Gabriel Freire, Brand Manager 220V, para conocer más de esta innovación.
¿Qué opinión tienes del mercado de bebidas energizantes en el país?
En Ecuador el mercado de las bebidas energizantes crece cada año y forma parte de una tendencia mundial de la categoría. El consumidor busca alimentos y bebidas que permitan mantener un buen desempeño en sus actividades diarias, además está ávido de experimentar nuevas sensaciones.
¿A qué se debe el lanzamiento de su nuevo sabor de Naranjilla? ¿Cuál es la apuesta de la marca?
Todos los lanzamientos que presenta la marca son parte de su estrategia de innovación, seguimos presentando nuevas opciones para deleitar a nuestros consumidores manteniendo la funcionalidad de energía y frescura que ha caracterizado a 220V. Esta innovación tiene como base los sabores preferidos de los ecuatorianos.
¿Hacia quienes va dirigido esta variante de 220V? ¿Cómo son sus consumidores?
Esta innovación tiene el objetivo de atraer a nuevos consumidores y aumentar la frecuencia de consumo en aquellos que ya nos compran. Nuestro consumidor lo describimos actitudinalmente como personas de espíritu joven, y alegres por naturaleza.
¿Podrías comentarnos más acerca de esta estrategia comunicacional digital de la marca que usa el hashtag #YoNoSeQue?
Con el hashtag #YoNoSéQue la marca desarrolló contenidos digitales de todo aquello que no es común, nos gusta y no sabemos cómo describirlo, eso es lo Exotic. Por otro lado, hicimos varias acciones en redes sociales e integramos medios tradicionales. Además, realizamos un programa con Andrés Pellacini en Retweet por Radio I99 generando conversaciones a través del #YoNoSéQue, esto nos permitió ser tendencia nacional por Twitter de manera orgánica y nuestro mensaje de marca se amplificó fuertemente.
Por otra parte, gracias al Viner El Promocionador (@Promocioneitor) generamos contenidos divertidos con este concepto, los mismos que fueron publicados en nuestro canal de facebook.com/220V, dando como resultado una gran interactividad con la marca y crecimiento de fans. Este lanzamiento ha sido 100% digital y las acciones de comunicación realizadas nos han generado demanda.
Además de la idea anterior, ¿qué otras actividades tienen pensadas (o están haciendo) para dar a conocer este nuevo producto?
Comunicación en punto de venta, además sampling de producto en diferentes puntos de contacto donde se concentra nuestro consumidor target.
¿Podrías comentarnos algo acerca de los planes de la marca para este nuevo año? ¿Qué se puede esperar de ella?
220V seguirá innovando en cada actividad que realice en comunicación, servicio, producto, empaque etc.
