Plan de Medios

La inversión en medios sigue siendo un paso obligado en las campaña de marketing, si lo que necesitas es ampliar tu público o asegurar la llegada a tu público objetivo. Las redes sociales son una gran herramienta para llegar al segmento que buscamos, pero los medios harán el trabajo un poco más rápido. Una buena planificación será fundamental para que los resultados valgan la inversión.

Un plan de medios, no requiere que seamos expertos en el tema, sólo que utilicemos el sentido común, teniendo claro dónde queremos llegar y realizar un estudio previo de los medios que nos interesan, su alcance y la coherencia con nuestro producto o servicio.

Inamovilidad del presupuesto

Es importante que se considere como algo inamovible, en términos de inversión. La flexibilidad sólo se asocia con los medios y campañas, no con el presupuesto en sí.

Constancia

La razón del punto anterior se relaciona con la constancia. No basta con realizar una campaña de impacto que dure un par de días. La constancia del mensaje provocará la recordación en tu público objetivo.

Considera tu presupuesto y prioriza

Si tenemos un buen presupuesto, repartir la inversión dará un alcance mucho más amplio.

No olvidemos los medios impresos que siempre tienen la ventaja de un menor costo por contacto. Con un aviso atractivo, siempre estaremos presente. Si el presupuesto es limitado, habrá que elegir un medio ‘tradicional’, que nos asegure el posicionamiento.

Atención a las oportunidades

Hoy son muchos los medios asociados, los ‘holdings’ que reúnen prensa, radio, medios digitales y TV. Aunque quisiéramos apoyar a los medios independientes y pequeños, a veces resulta más conveniente invertir en los grandes porque nos ofrecen tarifas inferiores y más cobertura.

Evalúa los efectos

Una campaña no es algo que dé resultados inmediatos a gran escala, es posible evaluar sus efectos mensualmente. Es necesario verificar si existe un aumento de clientes potenciales y no olvidemos encuestar a los interesados, para saber por qué canales se informaron de nuestros productos, servicios u ofertas.