The Glass Lion: The Lion for Change
El festival de Cannes Lions anunció la creación del ‘Glass Lion: The Lion for Change’, un premio que cuenta con el apoyo de LeanIn.Org para reconocer de forma especifica el trabajo que desafía las imágenes estereotipadas sobre los roles de los hombres y las mujeres, que suelen verse reforzados en muchos de los mensajes de marketing y publicidad.
Es parte de las creencias del festival, que el marketing contribuye a la cultura y el lanzamiento de este reconocimiento es parte de un compromiso permanente para impactar de forma positiva a través de la comunicación.
“Somos humildes para ser descritos como la marca mundial de la excelencia creativa. La creatividad tiene el poder de cambiar la cultura y de ampliar la visión del mundo, de formas profundamente positivas. Así que reconocer el trabajo creativo que lucha contra los estereotipos de género en el marketing, es algo que esperamos, lleve a un cambio real en la industria y la sociedad” como explica el CEO del Festival, Philip Thomas.
La introducción del ‘Glass Lion: The Lion for Change’ es consecuencia del lanzamiento de See It Be It, en el 2014. La iniciativa del festival que tiene por objeto acelerar la carrera de las mujeres creativas en la publicidad. «Hasta la fecha, una voz predominantemente masculina ha informado a la creación de una gran cantidad de los mensajes de marketing. La aplicación de la creatividad para capturar los corazones y las mentes de la mayor base de consumidores en el mundo, las mujeres, informará al futuro financiero de esta industria. Esto requerirá un grupo de talento más equilibrada de género», explica Senta Slingerland , Director de Estrategia de Marca de Lions Festivals.
Cindy Gallop será presidenta del jurado
La fundadora y CEO de IfWeRanTheWorld/MakeLoveNotPorn y anterior fundadora de BBH New York, Cindy Gallop, ha sido designada como la presidenta del primer ‘Glass Lions’ de la historia del festival.
“No podría estar más emocionada con la introducción del Glass Lion, que demuestra el compromiso de Cannes Lions para asegurarse de que tanto la industria como el trabajo que creamos no solo refleja de forma acertada el mundo que nos rodea, sino que activamente busca cambiarlo para mejor” como ha expresado durante su presentación.
En cuanto a la premiación, la categoría de Glass Lions será tomada en cuenta para los Special Awards y desde este lunes 2, hasta el 27 de marzo, se podrán presentar trabajos participantes para esta edición de Cannes Lions 2015 que se celebrará del 21 al 27 de marzo.
Cannes Lions donará todos los ingresos provenientes de las inscripciones del Glass Lion a un programa que promueva y contribuya a la creación de un panorama más neutral en cuanto a los géneros en los medios. Mientras que los detalles sobre este premio, serna dados a conocer durante las próximas semanas.
