5 segundos decisivos

La precisión con la que impacta un mensaje publicitario y las emociones que genere en el espectador, son las premisas básicas para determinar el éxito de un spot en televisión.

De acuerdo con un estudio de Ipsos ASI en conjunto con Realeyes, el juego de la publicidad en televisión se gana o se pierde en los últimos cinco segundos de un anuncio publicitario. La investigación realizada durante el Super Bowl en febrero, utilizando una herramienta para medir las reacciones faciales de los consumidores participantes determinó que el juego de la publicidad en televisión se gana o se pierde en los últimos 5 segundos.

Asimismo, el estudio reveló que si el spot puede involucrar al público en los últimos segundos de su duración, es probable que la marca genere una emoción positiva en los consumidores. La investigación tomó en consideración la respuesta emocional inconsciente de 1400 televidentes que observaron la transmisión de los anuncios en tiempo real.

El resultado de esta investigación coinciden en parte con otro estudio realizado por Tecnalia, el cual sugiere que los spots de televisión con mayor duración producen más emociones en el consumidor que los de corta duración. Dicha investigación refiere en lo que respecta a la intensidad de la emoción que genera un comercial, no hay diferencia  entre anuncios cortos y largos.