Insights recomienda: Small Data, de Martin Lindstrom

¿Cómo se descubren las grandes tendencias? Martin Lindstrom cree que la clave está en el small data y nos cuenta por qué en su libro Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends.

Nombrado por Inc.* como uno de los libros más importantes de 2016, este texto nos da un consejo fundamental para marketeros de parte de Martin: deberíamos estar pasando más tiempo con las personas reales en sus propios entornos. Según él, eso combinado con la observación detenida, nos puede llevar a obtener poderosos insights.

Según la editorial Macmillan, que publicó este libro, Martin Lindstrom “conecta los puntos en una narrativa trotamundos que cautivará a los empresarios, así como a cualquier persona con una curiosidad sobre las infinitas variaciones de la conducta humana”.

El libro nos enseñará desde cómo un imán encontrado en una refrigerado en Siberia dio lugar a una revolución de los supermercados en EE.UU.; hasta cómo un oso de peluche de una niña ayudó a revolucionar 1.000 tiendas minoristas de moda en 20 países.

Es que son esos pequeños datos, esos pequeños detalles, los que para este autor danés —y speaker de Reinvention 2014 nos llevan a grandes revelaciones, como los descubrimientos de importantes tendencias actuales. Y lo mejor: Martin nos cuenta cómo volvernos expertos en esta búsqueda que él realiza a diario, como un Sherlock Holmes moderno de la industria del marketing.

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