Un giro inesperado para antiguos avisos sexistas
“El sexo vende” es uno de los mantras más antiguos de la industria creativa. Durante mucho tiempo, se usó este pensamiento como justificativo para producir un sinnúmero de comerciales y avisos con imágenes de mujeres prácticamente desnudas. Y quizás en cierta época haya funcionado, pero conforme los tiempos han cambiado, muchas marcas han abandonado estas representaciones y han tomado distancia de su propia publicidad.
“Estas imágenes son parte de nuestro pasado”, “el mundo ha evolucionado y nuestra marca también”, “estas imágenes ya no nos representan”. ¿A cuántas marcas hemos escuchado decir algo así? Esta vez, Skol, cerveza brasilera, está asumiendo su pasado sexista y haciendo un cambio real.
«Reposter»
En un vídeo en el que presentan su nueva campaña, «Reposter», la marca comparte avisos antiguos en los que usaron fotos “sexy” de mujeres para atraer a sus consumidores. Cabe mencionar que esta táctica de usar mujeres como carnada es parte de la historia de muchísimas marcas de cerveza. Quieran admitirlo o no.
Luego, tomó estos posters y se los entregó a seis mujeres ilustradoras de la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi, para reimaginarlos de una manera más inclusiva y respetuosa. El resultado lo puedes ver a continuación.
Mira las transformaciones de estos afiches:
Las marcas evolucionan y una parte de ese cambio consiste en desprenderse de los errores del pasado. Muchas optan por hacerlo silenciosamente, ofreciendo una perspectiva nueva sin aceptar la anterior. El problema es que la generación criada en la era del Internet, no olvida fácilmente. Lo que Skol ha logrado es reconstruir su propia historia, frente a los ojos de todo el mundo.
Te presentamos el trabajo realizado por cada ilustradora:
Camila do Rosário:
Eva Uviedo:
Carol Rossetti:
Elisa Arruda:
Criola:
Manuela Eichner:
Lo interesante de esta campaña es como Skol asume su responsabilidad en el asunto. No se lava las manos diciendo que fue otra época, otra gerencia, otro equipo creativo, otro, otro, otro. Más bien, aceptan su parte del problema de manera abierta y lo cambian. Así se demuestra un cambio de mentalidad genuino. Y así, se puede conquistar los corazones de las mujeres como consumidoras.
