Detrás del explosivo crecimiento de Instagram

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La decisión de Facebook de comprar Instagram por mil millones de dólares, en el 2012, fue brillante. A pesar de que la costosa adquisición levantó algunas cejas en ese momento, los resultados demuestran que todo valió la pena.

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Durante más de un año, Instagram ha estado impulsando la idea de que las pequeñas empresas representan un gran área de crecimiento potencial para su negocio publicitario.

Bueno, resulta que es más de un simple discurso. La aplicación de Facebook ha revelado que ahora tiene dos millones de anunciantes mensuales. ¿Lo más impresionante? Ha habido un salto masivo de 900% desde febrero del año pasado, cuando tenía tan solo 200,000 anunciantes.

Instagram no explicó cómo pudo aumentar los anunciantes tan rápidamente. Pero es lógico que la base de usuarios masiva representa grandes oportunidades para las marcas.

Todo gira en torno a las personas

Instagram ha anunciado que tiene más de 800 millones de usuarios activos cada mes. Lo más impresionante es que, 500 millones de ellos interactúan con el sitio diariamente.

Por el contrario, Snapchat cuenta con alrededor de 300 millones de usuarios activos y 173 millones de usuarios diarios.

Lo notable de Instagram es que el crecimiento de los suscriptores no muestra signos de desaceleración en los últimos años. De hecho, cada vez que surge un nuevo desafío, Instagram se ajusta rápida y hábilmente.

Aquí hay una línea de tiempo que muestra cómo ha explotado Instagram en los últimos años.

crecimiento instagram

Aquí hay un desglose de cuánto tiempo le tomó a Instagram agregar cada 100 millones de usuarios:

6 de octubre de 2010 – Lanzamiento

26 de febrero de 2013 – 100 millones; 28 meses

25 de marzo de 2014: 200 millones; 13 meses

10 de diciembre de 2014: 300 millones; 9 meses

22 de septiembre de 2015: 400 millones; 9 meses

21 de junio de 2016 – 500 millones; 9 meses

15 de diciembre de 2016: 600 millones; 6 meses

26 de abril de 2017: 700 millones; 4 meses

Como referencia, esto hace que Instagram sea más del doble del tamaño de Twitter. Pronto podría unirse a otras propiedades de Facebook en el club de mil millones de usuarios. WhatsApp y Messenger tienen 1,2 mil millones de usuarios y Facebook 1,8 mil millones.

De lo premEDITADO a lo espontáneo

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Instagram Stories ha sido clave en este aumento de usuarios. Este feature llegó a 200 millones de usuarios activos a principios de este mes, eclipsando los 161 millones de usuarios de Snapchat. Esto se debe a la espontaneidad del contenido de esta sección, que ha resultado más atractiva para los usuarios. Además, esta ha representado una oportunidad increíble para las marcas que buscan brindar contenido único a sus seguidores.

Por otro lado, la característica de mensajería efímera y permanente de Instagram Direct, alcanzó recientemente a 375 millones de usuarios mensuales.

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Con una audiencia tan grande, Instagram tiene la escala para atraer a las mejores marcas.

Es raro que una red social siga siendo cool después de casi 7 años. Incluso su propietario, Facebook, estaba empezando a parecer un poco fuera de onda. Pero al mantenerse fiel a sus raíces de comunicación visual, mientras se adapta con astucia a las nuevas tendencias, Instagram ha logrado mantenerse en la cima.

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