La valentía creativa es el nuevo precio de entrada

valentia creativa

Nuestra industria habla de “storytelling de marca” como si fuera la solución a cada problema. Y para ser sinceros, no siempre es el caso. La valentía, por otro lado, no es opcional. Es el precio de entrada para las marcas a medida que las expectativas de las personas aumentan y la atención se vuelve más difícil de capturar.

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La valentía es el único camino hacia la atención

Las grandes agencias y marcas top solían decidir qué historias compartían con el público en general. Hoy, la industria ha dado la bienvenida a personas externas y voces independientes, celebrando la evolución y la democratización de la narración creativa.

Con todo el Internet a solo un click de distancia, nuestro público se preocupa menos por el origen del contenido y más acerca de si es bueno y les hace sentir algo.

Desde smartphones y computadoras hasta televisores inteligentes y auriculares VR, las personas pueden experimentar historias en cualquier momento, lugar y con quien elijan. Esta proliferación de puntos de entrada de contenido y acceso 24/7 significa que el poder de definir lo que realmente vale la pena ver se ha desplazado completamente a la audiencia.

Esto representa una oportunidad increíble para explorar temas que capturan la condición humana y se conectan con nuestras audiencias de nuevas maneras.

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La valentía prospera con nuevas limitaciones

El mejor storytelling nace de los extremos creativos: un presupuesto reducido, talento difícil, una historia desgarradora o una limitación de formato aparentemente imposible.

A menudo estamos celosos de lo que parece ser el lienzo en blanco, o el presupuesto aparentemente en blanco de comerciales como los que aparecen en el Super Bowl. Pero… las restricciones fuerzan un tipo de storytelling más valiente.

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La valentía construye comunidades

¿Cuáles historias tienen más probabilidades de resonar exitosamente con las audiencias? Aquellas que se inspiran en el contexto social y cultural para encontrar un terreno común con la marca.

En la actualidad, las marcas pueden recurrir a la comunidad creativa global y vibrante como nunca antes. Lo importante es recordar que estas comunidades no se quedan quietas y miran, sino que participan.

Hay valentía real en entregar las llaves e invitar a tu audiencia a ser parte de la historia. En estos días, no es necesario ser un profesional audiovisual para hacer una película. Todos somos creativos, y cualquiera puede sentarse en la silla del director.

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Ahora es nuestro turno de ser valientes.

¿Qué puedes hacer a partir de ahora para sacar provecho de las verdaderas oportunidades creativas?

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